“在营收、利润、自由现金流及批售等关键指标的增长背后，中国市场扮演着至关重要的角色。尽管此前面临疫情、芯片供应等影响，捷豹路虎中国仍然连续五年在所有关键指标上保持了全球第一的市场地位。同时，和五年前的财务数据比起来，目前我们的利润表现翻倍，这就体现出，只要中国市场好，就能贡献捷豹路虎在全球层面的亮相表现。”

——捷豹路虎中国首席财务官Tim Howard

“We are back——捷豹路虎王者归来”，在度过了成绩足够亮眼的2022/23财年，捷豹路虎中国CFO Tim Howard说出了这句振奋人心的话。2022/23财年，捷豹路虎全球营收228亿英镑，同比增长25%。全财年息税前利润率达到2.4%，取得了5.21亿英镑的自由现金流。自财年第一季度开始，捷豹路虎息税前利润率逐季度环比攀升，现金流同样实现连续提升，并在第四季度以8.15亿英镑创下自2019年以来现金流表现最好的一个季度。

正如Tim Howard提到的，对于捷豹路虎来说，中国市场的重要性不言而喻。全财年中，捷豹路虎全球批售321,362辆新车，同比增长9%，其中中国市场增长17%，直观的表明中国市场对捷豹路虎销量的贡献。已在中国工作了7年时间的Tim Howard看来，中国充满着“韧性”与“活力”，并以令人惊叹和钦佩的速度在发展，也正是这样，捷豹路虎在华表现对其全球表现有着决定性的影响。

秉持“在中国、为中国”的长远承诺，坚定“在中国、为世界”的发展决心和使命

2021年，捷豹路虎提出“重塑未来”全球战略，着重表达了“电动化”和“数字化”对于捷豹路虎未来发展的重要意义。

Tim Howard介绍道：“未来五年，捷豹路虎将在自动驾驶、人工智能、数字化技术、人才培养、产业布局及新产品等领域投资150亿英镑，这项投资将推动很多国际性的合作。一方面，我们将加深与塔塔集团旗下企业的合作（塔塔咨询服务公司、塔塔科技）。另一方面，我们继续加深与英伟达（NVIDIA）公司的协作，聚焦数字座舱、无人驾驶等领域。基于这项战略合作，我们今年增设了三座全球科研中心；在中国，我们与阿里云携手，积极开展云计算等数智创新生态领域的合作。”

“我们对于中国市场的变化以及消费者需求始终保持紧密关注，同时不断扩张我们的本土研发团队，很多本土工程师在进行电动化和数字化领域研发的同时，持续将相关成果反哺至全球。由于团队的扩张，今年我们也为此打造了全新的办公室”，Tim Howard说道，不难看出，捷豹路虎当下在中国正在发生的趋势，未来将可能引领全球其他市场的走向。

捷豹路虎非常看好中国市场，因其对于全球的汽车行业发展都有着深远的影响，并起到了积极推动的作用。在“重塑未来”战略指引下，伴随财务表现的持续向好，捷豹路虎也将继续发挥中国在推动全球战略落地中的引领作用。

为加速电动化、数字化进程，捷豹路虎正加紧与中国企业的合作，除阿里云外，捷豹路虎还与很多来自智慧出行、新能源等不同领域的领先企业进行合作，如亿咖通、星星充电等。此外，捷豹路虎还将推进半导体硅材料的合作，以确保捷豹路虎的芯片供应充足。

Tim Howard认为，中国市场的变化以及在全球维度的重要性，是捷豹路虎在中国进行大力投资发展的先决条件。关注中国市场，并在中国市场的不断快速的变化中占据领先地位，最终才能更好的为全球发展注入力量。

“品牌重塑”是对新现代豪华主义的独特诠释

1935年，第一辆带有“Jaguar”名称的车型亮相，1948年，第一款路虎诞生。虽没有百年历史，但捷豹的优雅尊贵，路虎的全能霸气深深的刻在每个人心中，时至今日，中国用户对捷豹路虎仍然有着别样的情怀。

今年上海车展期间，捷豹路虎全球首席执行官阿德里安·马德尔（Adrian Mardell）表示，捷豹路虎将把路虎品牌旗下的揽胜、卫士和发现独立成三个全新品牌，与捷豹并列为集团四大品牌，捷豹路虎（Jaguar Land Rover）也更名为“JLR”。对于捷豹路虎而言，在品牌力深入人心的情况下，这样的举措未免有些令人担心，路虎是否能以全新的姿态完成“1+1+1>3”的效果。

捷豹路虎看来，在“品牌重塑”指引下，捷豹路虎将揽胜、卫士、发现和捷豹重塑为独树一帜、并拥有独特魅力的四大品牌家族，能够更好的打造全球令人向往的新现代豪华主义汽车品牌，从而服务最尊崇的消费者。

笔者在探访多家捷豹路虎经销商发现，近两年来，经销商对于路虎各家族系列的深层次介绍要更加细致和精准，针对不同需求的购车人群，经销商会以不同的家族系列精准营销，更有利于用户对路虎的了解。以此来看，在用户需要路虎品牌这个大前提下，路虎完成品牌重塑除更有利于每个独立品牌的持续向前迈进，并进一步强调各自的发展目标、品牌吸引力和品牌个性，更重要的是能令用户深入了解和体验到各独立品牌的魅力与不同，对于了解“路虎”并爱上“路虎”有进一步的帮助。

当然，“路虎”这张豪华全地形SUV的名片也是其75年历史中不可忽视的存在，即使拆分为三个品牌，路虎的身份标识同样会保留于相关的车辆和经销商门店，这是路虎辉煌历史的传承。

此外，捷豹品牌也将完成品牌重塑。2025年起，捷豹将脱胎换骨为纯电动新现代豪华品牌，并在2024年开始带来更多纯电产品信息，于2025年正式上市销售。2030年，捷豹路虎旗下所有品牌将提供纯电动车型。

结语：

捷豹路虎拥有独树一帜的产品和深厚的历史底蕴，这是捷豹路虎特有的气质。燃油车时代，捷豹作为英伦豪华品牌，其品牌影响着人们对豪华的认知；路虎一直以来都是各厂家推出SUV和越野车产品时的标杆品牌，二者在汽车行业中均有着举足轻重的地位。

如今进入捷豹路虎品牌发展的关键阶段，伴随电动化的全面开启，捷豹路虎将在原有的产品优势基础上，为产品注入更多可能性。但可以肯定的是，捷豹路虎会不遗余力地带来满足用户精准需求的多维度产品，并将捷豹、发现、揽胜、卫士四大品牌发挥其极致的品牌特性。目前，捷豹路虎正开启全新的品牌篇章，以历史的传承赋能自身的独特性。