作为全球豪华汽车的领导品牌，宝马汽车运动、激情的品牌形象在中国早已深入人心。据统计，近年来，超过80%的中国奥运冠军选择购买宝马汽车，这更使其拥有了“冠军之车”的光环。在宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格先生看来，除了人们对宝马产品的喜爱和对品牌精神的认可之外，基于可持续发展理念，在企业社会责任方面的积极实践，无疑为宝马赢得了更多人的尊重，这是未来宝马在中国走得更加稳健的重要基石。

2008年对宝马是不平凡的一年，北京奥运会后，许多奥运冠军选择购买宝马品牌的汽车。体育明星的这种喜好一直延续，到伦敦奥运会后达到顶峰，从而使宝马的体育营销获得空前的成功。在另一方面，2008年“5.12”汶川大地震也促成宝马爱心基金的创建，并在随后的5年里不断成长发酵，成为宝马承担社会责任的又一个标签。

长期 广泛 透明

在宝马爱心基金5周年晚会上，一个个真实的故事重现了宝马爱心大家庭发展壮大的历程，也印证了宝马在公益事业上的长期承诺与精耕细作。刚刚到中国上任半年的安格先生对宝马爱心基金的成绩也颇为自豪和感动。他用“长期、广泛、透明”三个关键词概括了宝马在中国开展公益活动的准则。

其实，熟悉宝马的人们都知道，长期性和持续性是宝马企业文化的重要组成部分。相比一些企业在扶贫、环保等领域“昙花一现”短期项目，宝马在履行企业社会责任的过程中，显现出了难能可贵的坚持。“我们的‘BMW儿童交通安全训练营’已经持续开展了9年；‘BMW中国文化之旅’也在长达7年的时间里累计下15000多公里的探访行程；今天大家跟我们一起庆祝‘宝马爱心基金’的5岁生日——所有这些项目我们已经坚持了很多年，而且还将继续做下去。”安格谈及这些长期项目时，眼中闪耀着坚定与自豪。

如果说宝马爱心基金在创建之初是在凭借企业一己之力，影响、感召人们投入爱心活动的话，那么如今的爱心基金已经发展成了一个全方位的企业社会责任平台，汇聚而来的广泛社会力量，让这个平台具备了生命力。安格坦言：“我们的车主、经销商伙伴和内部员工都积极投身都这个项目中，而且我看到很多人都是利用周末和假期在从事公益活动，还有很多人带着自己的孩子来参加活动，因为他们认为自己所做的事情非常有价值。”据统计，目前已有250家宝马经销商宝马爱心基金加入到宝马爱心基金的公益事业当中，并设立专门的爱心大使专门负责公益项目；超过5万名宝马车主也通过宝马爱心基金这个平台投身到各种公益活动中。

     “公开”和“透明”为宝马爱心基金赢得了参与者的信任。无论是账目还是日常运作，宝马爱心基金确保每一分钱都落在实处，真正给受助者带来帮助。 安格说到：“宝马爱心基金的捐款，用途都能查询到，所有的车主都能很好的了解到钱去了什么地方，用于什么样的项目，因为在慈善、公益领域，信任是特别重要的，所有的参与者都不会愿意看到资金被用在错误的渠道。”

着眼于未来

在谈及目前开展公益项目的前景时，安格明确表示“所有这些项目都会持续下去，没有理由改变。”他认为，无论任何事，明确的目标和持之以恒的态度是成功所必须的，宝马今天对中国社会所做的支持是在“着眼于未来”。

一直以来，在宝马企业内部，都将企业社会责任建设，与产品和销售战略并列为几大工作重心。安格介绍，宝马中国的企业社会责任，与全球宝马可持续发展的全球战略高度一致。也许，在进入中国市场之初，很多人认为宝马是一个高高在上的品牌，但现如今，随着越来越多的人参与到宝马所发起的社会活动中，宝马展现给人们更多的是尊重与承诺，换句话说，宝马变得和蔼可亲了。在这种变化中，宝马爱心基金发挥着重要作用。

五年的探索，宝马爱心基金已经发展成汇聚各方爱心力量的平台。未来，它将吸纳更多爱心人士。安格表示：“我们的行动着眼于未来十年、二十年甚至更远，着眼于为我们的下一代创造更好的环境。”作为BMW中国可持续发展战略的重要组成部分，宝马爱心基金将为实现BMW对中国社会的长期承诺，继续践行。