奇瑞汽车黄招根：产品年轻化/销量实现逆增长

2019年上海车展已隆重拉开序幕，各大厂商纷纷展出了重磅以及热门的车型。借此机会，网通社特意邀请奇瑞汽车营销公司执行副总经理黄招根先生来与大家分享奇瑞汽车此次车展的参展阵容以及全新一代瑞虎8的产品亮点和品牌营销方面方面的相关规划。他表示：“作为奇瑞旗舰SUV车型，瑞虎8上市一年时间，在大空间、舒适性、智能化等产品力方面都达到了同级领先的水平，契合了主流人群的消费需求，赢得了良好的口碑，这些都有力地推动了销量的持续增长。”

以下为访谈实录：

网通社：首先欢迎我们奇瑞汽车营销公司执行副总经理黄招根先生来我们网通社直播间做这次采访。请您先介绍一下我们本次车展上奇瑞展台有哪些亮点？

黄招根：本次上海车展，我们共带来了10款车型13辆整车、三款动力总成以及一款新能源增程系统参展。整车方面，包括一款全新车型：全新一代瑞虎8；五款量产车型：艾瑞泽GX、全新艾瑞泽5、瑞虎8、瑞虎7FLY、瑞虎5x等；一款改装车型：瑞虎5x，以及三款新能源车型：瑞虎e、艾瑞泽5e、小蚂蚁eQ1。

动力总成方面，我们也带来了三款最新技术产品，包括一台1.6TGDI直喷发动机、一台CVT25无级变速器以及一台DHT混合动力变速器。此外，还有一款新能源增程系统。

网通社：其实从去年开始，我们就已经看到整个汽车行业已经是下滑趋势，到今年第一季度截止下滑的趋势并没有缓解，我想问一下到目前为止奇瑞市场表现怎么样？

黄招根：今年一季度，在国内市场整体下滑的情况下，奇瑞集团销量实现逆增长，跑赢了大势，增长速度位居行业前列，国内市场销量完成了计划目标。一季度，奇瑞集团累计销售汽车161929台，同比增长2.9%。其中，一季度国内市场销量120878辆（自主品牌板块），同比增长31.4%。一季度，奇瑞艾瑞泽、瑞虎两大产品系列均表现良好，其中瑞虎系列累计销量45189辆，艾瑞泽系列累计销量34408辆。其中艾瑞泽5上市三周年累计销量突破40万辆。

网通社：也就是是有技术储备实力的企业，面向这种逆势的情况下，其实是你们一个机会，给你们一个增长逆盘的机会。那就像您刚才说的，我们去年好几款车获得了很好的市场反映，包括瑞虎8从去年4月份北京车展推出之后也是很快进入了我们万辆俱乐部，那在这一年销售过程中，今年上海车展我们又推出了全新一代的瑞虎8，那请您介绍一下这一次瑞虎8的推出，在产品层面上是如何应对这个不断变化的市场环境？

黄招根：作为奇瑞旗舰SUV车型，瑞虎8上市一年时间，在"大空间"、"舒适性"、"智能化"等产品力方面都达到了同级领先的水平，契合了主流人群的消费需求，赢得了良好的口碑，这些都有力地推动了其销量的持续增长。

全新一代瑞虎8在承袭以上优势的基础上，新推出了1.6TGDI+7DCT动总，以满足对动力性能有追求的年轻消费群体。加上1.5TCI+6DCT，两套动总能很好地满足不同消费群体多样化的用车需求。特别是目前在10-15万主流市场，77%车型已配备TGDI动力。全新动力的引入，是全新一代瑞虎8的最大价值亮点。

除了动力提升，在造型方面，全新一代瑞虎8对外观进行了更为年轻化的细节调整，包括点阵式格栅设计、智能感应无钥匙进入功能、多腔反射式LED自动大灯及高能动态转向灯等；对内饰也进行了全新设计，使内饰座舱更具科技感和豪华感。比如横向一体悬浮式的仪表台，同级最大的三块科技大屏（还可以实现三屏交互），悬浮式中央控制区+电子换挡，更符合时下流行趋势，更迎合年轻消费群体，网友对内外饰的反馈非常不错。

如今是个智能化的时代，用户对于智能功能和配置有了更多的需求。为了在智能化方面在同级中更具优势，全新一代瑞虎8还在“雄狮智云”系统基础上创新融入了AI人工智能技术（人脸识别)，以及新增了多项行业领先的智能驾驶辅助配置，以适应用户在智能行车时代的消费趋势。

网通社：就是瑞虎8所在的细分市场其实竞争非常激烈，它具有哪些核心优势？

黄招根：最强动力——全新一代瑞虎8搭载的奇瑞1.6TGDI发动机，是中国品牌首款完全自主知识产权的1.6TGDI发动机，也是中国品牌首款满足国六排放法规的直喷汽油机，百公里加速仅需9秒的实际动力表现也达到了市场领先和超强的水准。

最美内饰——同级独有的三屏交互科技豪华驾享座舱，采用“宽体、环抱、悬浮”的设计理念。横向一体悬浮式仪表台，全新内饰采用黑棕典雅配色，配合“宽体”豪华座舱，加上同级独有李尔皮座椅，令内饰豪华感进一步升级，与科技感完美结合，带来比肩豪华车型的感官品质。同级独有的悬浮式中央控制区（仪表台）+电子换档，豪华时尚，轻松换档。

最智驾控——融入AI人工智能基因，新添了更多领先的智能科技配置。智能层面：全新一代瑞虎8在原有三项智能核心技术（全网实时智云互联、增强型自然语音交互、手机远程车辆控制）基础上不断进化，多达25项领先智慧功能卖点，更融入AI人工智能基因，新增了“AI人脸识别技术”和“AI智云管家”2项黑科技功能。智能驾驶：全新一代瑞虎8重点聚焦在智驾安全辅助系统上大幅升级，整体更为丰富，拥有多达14项超越同级竞品的功能。

搭载ADAS领域的“全速ACC自适应巡航系统”、“AEB自动紧急制动系统”、初步具备L2级核心自动驾驶技术。2019年年内，全新一代瑞虎8将增配L2级核心自动驾驶技术，并投入量产。添加了很多豪华车才配备的智能配置，例如，同级独有的RICSCS远程主动式座舱自洁系统， “感应式智能手环”、“IHC智能远近光控制系统”、“360°鸟瞰式全景超清倒车影像”、“手机无线充电”、“天窗雨量感应自动关闭“等多项智能驾驶辅助配置。这些配置能够让全新一代瑞虎8驾驶更轻松、行车更安全、停车更便捷。

外观更年轻——由前宝马知名汽车设计师凯文·莱斯(Kevin Rice)领衔的奇瑞国际化设计团队在设计使用了更潮流的点阵式镀铬新格栅，新增多腔反射式LED自动大灯以及高能动态转向灯、触摸式无钥匙进入车身设计，双排气真尾喉和贯穿式LED熏黑尾灯，细节设计的调整使全新一代瑞虎8整车除了更具科技感的同时，又融入了浓浓的运动基因。

网通社：其实从瑞虎8它这个本身的产品定位还有它所处的市场都决定了它在奇瑞整个品牌里面承担的一个很重要的一个角色，那在您看来，瑞虎8它在我们品牌中的定位是什么样的？

黄招根：作为奇瑞汽车的旗舰SUV,全新一代瑞虎8是奇瑞汽车2019年的战略车型，承担着奇瑞“品牌提升、形象升级、销量担当”的核心营销定位。

链接品牌，形象升级。无论动力，还是智能化配置，全新一代瑞虎8都是奇瑞汽车目前集大成的产品，我们希望通过这款车，传递给消费者一个全新的奇瑞品牌形象，即更年轻、更智能、更科技范的奇瑞汽车。

重塑产品，用户形象。全新一代瑞虎8针对年轻人的需求和喜好，采用了全新的内饰设计，外观也变得更加年轻，更能吸引年轻人青睐，进一步推动奇瑞品牌年轻化。

带动全系，销量提升。作为奇瑞瑞虎SUV系列的新旗舰车型，我们对全新一代瑞虎8的未来充满期待，更希望它能够青出于蓝而胜于蓝，成为奇瑞汽车的销量担当。

网通社：在这次车展上，我们发现就是我们奇瑞为全新一代瑞虎8请了一名演员作为代言人，这是出于什么样的考虑，然后未来我们在品牌营销方面有哪些规划和考虑？

黄招根：目前奇瑞正在实施品牌年轻化转型，而全新瑞虎的目标消费群体主要是年轻人，所以在品牌传播方面，我们需要寻找一种和年轻人的沟通语言和方式，而请明星代言就是一种很好的方式，选对了代言人会起到一个事半功倍的传播效果和效率。

在明星选择方面，我们通过调研，觉得杨烁作为新一代实力派演员，身上具有一种正面阳光、积极向上的精神，通过自己的努力，一步步奋斗成长，从最初的默默无闻到《欢乐颂》中的一鸣惊人，再到《大江大河》中的广为人知，成为年轻人的榜样。而全新一代瑞虎8的目标消费群体也是一群通过自己不断奋斗，收获成长与成功的年轻人。所以他的粉丝群体与全新一代瑞虎8的目标市场定位非常吻合，选择杨烁作为全新一代瑞虎8的产品代言人，对于我们塑造积极向上的年轻化品牌形象，有着很好的帮助。

其次，无论是英俊潇洒的“小包总”，还是雷厉风行的“雷书记”，杨烁所塑造的坚毅果敢，内敛智慧、实力硬汉的荧幕形象，与全新一代瑞虎8的产品设计理念和技术特点非常契合，例如它的大气硬朗的产品设计，搭载的最强动力涡轮增压直喷发动机，先进的“雄狮智云”智能网联技术等，都代表着中国力量的实力担当。

所以，我们选择杨烁作为全新一代瑞虎8的产品代言人，就是希望他在年轻人心目中形成的良好人设和形象，与年轻人形成良好的沟通，从而为我们的品牌和产品带来更多的关注。

网通社：好的。谢谢黄总今天的分享，谢谢您。

（图/文 网通社 刘楠）