深化品牌升级 雷克萨斯打造新豪华生活方式

雷克萨斯在今年正式迎来了品牌成立三十周年。自诞生伊始，这一富有东方韵味的豪华品牌就将匠心品质、以心至诚的待客之道、有温度的豪华等等雷克萨斯特色贯彻到产品及品牌理念当中。众所周知，2017年，雷克萨斯发布了全新的品牌口号——Experience Amazing（中文释义为领未见•探非凡），并深刻落实品牌主张，从一个传统豪华汽车品牌转变为更加感性、充满精彩体验的豪华生活方式品牌。历经两年的耕耘，雷克萨斯的豪华生活方式品牌形象也愈发深入人心了。

开展跨界交流，呈现全新品牌内涵

伴随品牌进化，雷克萨斯秉持YET兼融之道的品牌理念，在文化、艺术、时尚、财富等不同领域开展了一系列充满人情味的跨界交流。包括冠名当代智识标杆的《十三邀》、大咖云集的Lexus Lab思想盛宴、连续三年礼赞创新的“天工开物”系列匠心巡展，以及联合发布高净值群体风向标的《胡润百富榜》等等，雷克萨斯希望通过更多充满创意和丰富体验的营销活动，与消费者建立情感和价值观层面的共鸣。

近期，雷克萨斯还携手伦敦时尚和面料博物馆，在上海艺仓美术馆举办“时尚印迹：从毕加索到安迪•沃霍尔——雷克萨斯对话现代艺术大师”展。百余件来自毕加索、达利、安迪•沃霍尔等艺术大师的作品首次在中国亮相，将20世纪艺术大师们在时尚领域的跨界合作印迹，生动、完整地呈现于公众面前。

雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱先生认为，大师们秉承“Art for People”——“艺术为人”的理念，将艺术融入生活的做法，与雷克萨斯所倡导的“YET兼融之道”不谋而合，“雷克萨斯在研发阶段，就不断突破传统汽车制造的概念，将对匠心、艺术的追求，以及对用户的至诚关怀，体现在产品设计之中，带给用户更加丰富的使用体验，令每一台雷克萨斯，都不再是冰冷的移动工具，而是成为连接时间和空间，且饱含情感的温暖之物。”

多样化的营销举措也使雷克萨斯在与固有客户保持感情连接的同时，吸引了一部分新的消费者，并对雷克萨斯产生兴趣。而这类“富有温度”的营销活动所传递出的品牌理念，在其产品上也是有落脚之处的。

双旗舰LS/LC引领产品全面焕新

从2018年1月全新的旗舰车型LS、LC在华上市起，我们发现雷克萨斯旗下产品向人们展现出了一种全新的格调，无所畏惧的设计与“清澈&深邃”的驾驶质感巧妙结合。两款旗舰车型的推出也使雷克萨斯进一步明确了品牌的转型和方向，随后推出的全新ES、全新UX以及不久前全球首发的全新LM，都让鲜明的品牌形象得到巩固。

比如，在雷克萨斯旗舰级豪华轿车全新LS上，我们看到以“切子”玻璃工艺、传统折纸艺术为灵感，创造的凝聚时光之美的“凌光切子”与“鹤羽折布”，让用户充分享受富有匠心艺术气息的舒适意境。

在雷克萨斯中大型豪华行政级轿车全新ES上，历经38天67道工序打造的至臻木纹饰板，呈现“车内有山水，一车一世界”的优雅韵致。

在雷克萨斯豪华都市SUV全新UX上，“缘侧”设计理念、刺子绣工艺、和纸纹理的应用等，为用户带来与众不同的、有温度的感官体验。

又比如，在雷克萨斯旗舰级豪华MPV全新LM上，将屏风、水墨山水等东方独有的美学元素融入座舱，为中国用户带来充满禅意的私密享受。

雷克萨斯将东方美学和以心至诚的待客之道相融合，每一台车都承载了独特的艺术魅力，每一台车都堪称有温度的艺术品。对于雷克萨斯而言，产品所呈现出来的情感与温度是传递的载体，既能将日常出行体验提升到全新的艺术高度，又能让用户感受到这背后所凝聚的时光之美。而这也凸显了雷克萨斯对于豪华的独到理解，正如雷克萨斯国际总裁泽良宏所言：“我们认为‘豪华’真正的涵义是：给人们带来非常典雅的空间和值得典藏的时间。”

雷克萨斯在华销量持续攀升

2018年，在车市寒冬的背景下，雷克萨斯创下在华销量历史新高，共售出新车160,468辆，同比增长21%。其中，智•混动车型销量达49,549辆，同比增长42%。

受国内市场销量下滑、政策法规调整及市场环境中诸多不确定因素等影响，2019年车市的寒冬似乎更加冷冽。即使是在这样的情况下，雷克萨斯依然稳步前行。今年4月，雷克萨斯在华销量为21,839台，单月销量首次突破两万台，首次超越美国同期，成为全球销量第一的市场，同比增长46.9%。其中，智•混动车型的销量为7,863台，占当月销量的36%，智•混动车型单月销量和占比再创新高。

写在最后：自发布全新品牌口号起，雷克萨斯从品牌到产品都进行了全方位的升级，在秉持“YET兼融之道”的同时，注入“有温度的豪华”，并通过丰富的跨界营销，为用户展示出品牌所独有的“豪华生活方式”。对于一个在中国市场即将迎来百万用户的豪华进口品牌来说，雷克萨斯的稳健表现可圈可点。凭借大幅提升的品牌力、产品力、稳健的运营管理，我们有理由相信，雷克萨斯今年在华的销量表现将再创新高。