阅读与艺术的碰撞 雷克萨斯让兼融之道走入生活

雷克萨斯近年来的市场表现优异，接连在华创下销量历史新高，“车市寒冬”和“进口车”身份也并未对其造成困扰。而这一切与雷克萨斯品牌的升级转型，不无关系。自2017年发布全新品牌口号——Experience Amazing（中文释义为领未见•探非凡）以来，雷克萨斯的产品展现出一种全新的格调，而通过具有温度感的营销活动，也为用户带来不一样的豪华生活方式。

5月23日，以“阅读赋能”为主题的2019 LEXUS雷克萨斯“领读中国”项目正式启动。今年，“领读中国”项目将阅读的概念延展到更广阔的范畴，除书籍外还延伸到了对于艺术品的鉴赏，以及对生活的感悟，这也更好的展现了雷克萨斯所倡导的“YET兼融之道”。

伴随品牌进化，雷克萨斯秉持YET兼融之道的品牌理念，在文化、艺术、时尚、财富等不同领域开展了一系列充满人情味的跨界交流。在启动仪式上，LEXUS雷克萨斯中国副总经理植田浩一表示：“作为一个豪华生活方式品牌，雷克萨斯希望与更多消费者建立情感和价值观的共鸣，而阅读正是这样一座桥梁，我们希望通过阅读，打破书本的边界，在新的时代语境中，看到更美的世界，遇见更好的自己，发现更多的意义。阅读，赋予我们更大的能力，去拓展人生的宽度和广度。”

2019年也是雷克萨斯“领读中国”项目的第五个年头，此次中央美术学院设计学院院长宋协伟先生，上海博物馆研究员、人类学家、作家张经纬先生均来到活动现场，并以“阅读赋能人生”为主题进行分享交流，展现多维度阅读带来的思维方式的转变与思想边界的拓展。

在项目启动的同时，2019年“领读中国探享好书榜”也正式揭晓。好书榜的所推荐的高品质作品，共分为艺术、文化、生活三大类，在日常繁忙的生活与工作中，亦能更好的帮助读者寻找到各自喜爱且真正优秀的书目和作家。

历经两年的耕耘，雷克萨斯的豪华生活方式品牌形象也愈发深入人心了。包括在东京、迪拜开设了INTERSECT BY LEXUS雷克萨斯品牌空间；赞助飞行竞赛领域知名选手——室屋义秀；打造豪华游艇LY 650；举办美食类活动等。接下来，“领读中国”还将继续举办5场沙龙，雷克萨斯希望通过更多充满创意和丰富体验的营销活动，与消费者建立在情感和价值观层面的共鸣。

写在最后：雷克萨斯在今年正式迎来了品牌成立三十周年。自诞生伊始，这一富有东方韵味的豪华品牌就将匠心品质、以心至诚的待客之道、有温度的豪华等等雷克萨斯特色贯彻到产品及品牌理念当中。伴随着品牌升级，雷克萨斯所倡导的全新豪华生活方式，也将情感与温度传递到产品当中，吸引更多消费者。（图/文 网通社 张朦）