2019年狭义乘用车累计销售2069.8万辆，同比下降7.4%，较2018年的-3%的增速下降较大。在车市下行压力下，合资品牌整体下滑趋势明显，全年有11个月处于下跌状态，个别月份跌幅甚至超过10%。有业内人士分析，2020年尽管宏观经济下行压力依旧存在，但我国汽车市场将实现1.2％的同比增长，而寻求新的上扬动力成为以SUV为主业的车企迫切需要解决的问题。
导语2019年狭义乘用车累计销售2069.8万辆，同比下降7.4%，较2018年的-3%的增速下降较大。在车市下行压力下，合资品牌整体下滑趋势明显，全年有11个月处于下跌状态，个别月份跌幅甚至超过10%。有业内人士分析，2020年尽管宏观经济下行压力依旧存在，但我国汽车市场将实现1.2％的同比增长，而寻求新的上扬动力成为以SUV为主业的车企迫切需要解决的问题。
自2012年SUV连续“井喷”以来，SUV车企数量迅速增加。如今， SUV增速不再，所有人都在问同样的问题：明年怎么过？在这样的时刻，调整产品的销售架构是否合适？其中，城市SUV作为主要的细分市场，也依然是主流车企，特别是合资车企的竞争焦点。在当前年轻人群主导的消费趋势下，“价值越级”化已成为合资品牌城市SUV的主旋律。近日，国际知名市场调研机构 Focus2move 发布了 2019年全球汽车销量排行榜，其中丰田 RAV4 销量达931,852 辆，同比增长11.7%，再度蝉联全球SUV销量冠军！
此次，RAV4蝉联全球销冠并非偶然。凭借丰田强大的品质背书，RAV4每一代车型都备受瞩目，获赞无数。在2019年末，在TNGA-K平台的加持下，全新RAV4荣放实现全方位价值跃升，在上市首月便斩获3.5万订单，实现“上市即爆款”，成为目前国内SUV市场上的破局力量。随着中国汽车乘用消费市场慢慢走向成熟，且在车市寒冬的情况下，消费者的购买越来越谨慎，他们会选择高品质、高质量、经济性好的产品。一汽丰田坚定要凭借强大的研发体系、把好品控关才能得到消费者的认可。所以说，成就全新RAV4荣放傲人战绩的，不仅是K平台，还有先进生产工艺的有力保障。
随机抽检！想做一台合格的车太“南”了
作为全新RAV4荣放的生产工厂，一汽丰田长春工厂公司堪称一汽丰田的功勋工厂，如今一汽丰田长春工厂公司已累计生产整车超过90万辆，在一汽丰田统筹规划的指导下，全新一代RAV4换型改造项目历经18个月的建设，为后续新车高标准投产奠定了坚实的基础。近日，一汽丰田长春工厂公司再次以整车”0不良”“赢”得年度品质“大考”。基于此打造的全新RAV4荣放，以“不接收、不制造、不流出”不良品的全体系品质保证能力，在上市首月就赢得了广大客户的认可与信赖，为一汽丰田2020年开好局、起好步打牢基础。
丰田海外监查，是由丰田汽车公司品质保证部委派专门监查员面向丰田全球的整车厂每年开展的一项品质评价活动。监查期间，监查员在一汽丰田长春工厂公司生产现场随机抽取20辆整车，按照丰田公司的检查评价标准，站在客户的角度、以客户眼光，分别从漆面、行驶和装配等方面实施整车全方位品质监查，最终得出上述报告。
同时，一汽丰田“自主监察”制度开创性的设立“第三方”，以独立于工厂以外的态度，站在顾客的角度评价车辆，突出改善建议并督促整车水平的提高。可以说在2019年这个关键年，一汽丰田不仅完成了主力车型全部TNGA架构的切换，在经历全新RAV4荣放垂直换代的新车上市三个月内，在高产量以及高负荷的状态下仍旧提前实现了”0不良”工厂业绩。并挑战达成TMC海外监查和一丰交叉监查”0不良”，这样的成绩恰恰体现了一汽丰田长春工厂高品质的整车生产水平和高标准的品质保证能力。
众所周知，2019年是一汽丰田的产品大年，更是TNGA产品阵营完善强军的一年。而全新RAV4荣放更是2019年压轴登场的重磅车型。在2019年新老车型迭代的情况下，一汽丰田长春工厂公司以累计124650台的优异成绩超额达成年度目标，并为一汽丰田全年经营工作的完美收官起到了重要推动作用。在今年汽车市场下行、SUV竞争更为惨烈的情况下，一汽丰田长春工厂公司在坚定落实一丰战略的过程中，从容应对风险挑战的定力、多年来水滴石穿的努力，以及敢拼敢闯、能打胜仗的硬核实力。
新年首创”0不良”佳绩，比丰田全球标准领先一步
全新RAV4荣放的卓越实力正是一汽丰田强大自信心的缩影。靠产品低价策略来赢得消费者的日子正在一去不复返，凭借着质量和口碑实现销量的增长成为众多车企关注的重点。在中国当前市场中，一汽丰田在2019年的表现无疑是上述观点最好的例证，在2019年，一汽丰田全年累计销售738000台，目标达成率100%，同比增长2%，市场占有率达到3.5%，在行业仍然处于负增长的形势下，一汽丰田仍然跑赢了大盘11个百分点。
事实上，哪有什么一夜成名，不过是百炼成钢。优秀业绩的取得，得益于领跑行业的过硬产品和综合价值。在生产制造层面，坚持QDR（高品质、可靠性和耐久度）标准打造纯正丰田品质的产品，是一汽丰田始终坚守不松懈的准则。2019年3月，第一台亚洲龙在一汽丰田天津新一工厂正式下线，这是一丰田海外首家TNGA全新工厂，也是国内唯一一家TNGA全新工厂。在此基础上， 2019年一汽丰田三地工厂均获得了“0不良”的好成绩。 在以对品质“严苛”要求闻名世界的丰田体系，该成绩的获得尤为难得。
2019年是一汽丰田的TNGA产品部署可谓初战告捷，随着全新RAV4荣放取得了市场上的认可，一汽丰田将持续深入分析消费需求，给予用户多维度、多方位的服务并推出更多优质产品等方面做出的努力。一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久先生表示，2020年一汽丰田围绕产品和技术展开“进攻”。2020年的主题词就是“进攻型销售”，就像百米赛跑要率先跑。实际上，面对激烈的市场竞争、寒冬依旧的市场环境，“进攻型销售”有助于一汽丰田在激烈的市场竞争中更具竞争力，同时掌握主动权。
