车市"优等生" 全新RAV4荣放用实力交出满分答卷

一年一度的高考已经结束，学生们终于迎来了一段放松时光，不过在高考成绩最终出炉之前，心情忐忑总是在所难免的，除非你是平时成绩就非常厉害的“优等生”。而在汽车行业，其实年中大考也已经结束，并且各车企的成绩也相继放出，我们在感叹因新冠疫情因素影响，部分品牌的表现不尽如人意时，另外一部分品牌的成绩却堪称亮眼，而一汽丰田就属于后者。

在车市开年不利的情况下，一汽丰田上半年累计销量突破35.1万辆，领先乘用车市场大盘14个百分点，市场份额也同比提升0.7个百分点到4.6%，整体业绩可谓稳中有升。而在如此优异成绩的背后，全新RAV4荣放这位“优等生”的上佳表现，是品牌销量逆势增长的主要原因之一。

全新RAV4荣放于去年10月底登陆国内市场，新车是RAV4系列的第五代产品，基于丰田TNGA-K中大型车平台打造，它在延续了前几代车型优秀品质的同时，加入了更具突破性的设计，更为丰富的配置，以及更加多样化的四驱选择，因此在上市1个多月的时间内，订单量就达到了近3.5万辆，而这一良好势头也延续至今。

根据一汽丰田公布的销量数据显示，在刚刚过去的6月份，全新RAV4荣放的销量达到了15,566辆，同比增长25.8%；1-6月份累计销量达到79,293辆，同比增长27%，成绩表现异常突出。要知道，这是在今年一季度，中国车市近乎停摆的情况下取得的，含金量非常之高，也足以证明换代后的产品已经获得市场充分认可。

从乘联会公布的统计数据来看，今年上半年，国内乘用车市场的累计零售量为770万辆，同比下降23%，相比上一年度净减224万辆，约占去年全年零售总量的11个百分点。分季度来看，一季度损失208万辆，二季度损失17万辆，可见局势之艰难。

聚焦到SUV这一细分市场，在今年上半年，国内SUV车型的综合销量为356.7万辆，相比去年同期减少了71.2万辆，下降幅度为16.6%，情况同样不容乐观。而以全新RAV4荣放上半年近8万辆的成绩来看，跻身SUV销量榜前五已是板上钉钉。

不过，如果你说全新RAV4荣放只是适应国内考场（市场），那就未免太小看它了，作为一款全球累计销量破千万的产品，RAV4在世界范围内都是人们热衷购买的车型。就在不久前，国际知名调查机构Focus2Move刚刚发布了2020年第一季（1月份至4月份）全球最畅销车款榜单，RAV4以272,570辆的成绩再次问鼎最畅销SUV的宝座，妥妥的全球学霸。

当然我们都知道，优异成绩的获得，往往与自身天赋以及后天的努力密不可分。作为一款全新换代产品，全新RAV4荣放基于TNGA-K中大型车平台打造，并传承了丰田QDR高品控基因，而出彩的面容、越级的配置以及多达三种的四驱系统选择，都是全新RAV4荣放有别于同级别产品的突出亮点。

在城市SUV大多在追求时尚与精致的面庞时，全新RAV4荣放用一种略带粗狂，又略偏硬派的全新形象步入公众视野，重新定义了“城市SUV”的新姿态，那就是不仅要在城市驰骋，还要带你去欣赏更广阔的天地。而从这样的造型转变来看，也确实大获成功。一方面，硬朗的车身形象让看惯了传统城市SUV的消费者眼前一亮，多了很多新鲜感；另一方面，也契合了高生活压力下，人们想要外出放松的心里需求点，可谓对用户的可望洞察极为准确。

再有，丰富的配置也是全新RAV4荣放能够持续热销的重要原因之一。新车全系标配了车道偏移预警、车道保持辅助、全速自适应巡航、主动刹车、全LED远近光灯、自适应大灯等配置，并且从次入门版车型开始，就配备有360°全景影像、中控10.1英寸大屏、7英寸液晶仪表盘等配置，让消费者直观的看到了“性价比”，且在保障车辆安全上做到了同级前列。

此外，全新RAV4荣放还开创性的提供了三套四驱系统，可供不同类型、不同需求的消费者选择。其中，DTV动态扭矩矢量控制四驱系统、DTC动态扭矩控制四驱系统，搭载在燃油版车型上，它们可以应对高、低不同种路况难度下的越野需要。

电子四驱系统(New E-Four)则为双擎版车型专属，它最大的突破是，相较于传统四驱系统，前后动力分配可以做到20：80，在车辆加速或打滑时，有更宽泛的动力调配能力，同时也增加了稍许后驱车的驾驶感觉，操控更加灵活。

都说“越优秀的人越努力，越努力的人越优秀”，这句话套用在全新RAV4荣放身上再合适不过。除了上面提到的几项先天优势以外，在车市大考的间隙，全新RAV4荣放还不忘通过推出特别版、举办云端秀等形式来增加车型竞争力，以及拓宽产品的传播覆盖面积。

4月30日，全新RAV4荣放三款特别版车型上市，它们在以往款型的基础上，采用了全新的双拼色车身，并且内饰材质、功能配置也均得到了升级。其中，在配色方面，2.0L汽油版推出米兰卡其色/钛晶灰色、珍珠白色/墨渊黑色、钛晶灰色/墨渊黑色；2.5L双擎版推出珍珠白色/墨渊黑色、钛晶灰色/墨渊黑色、米兰卡其色/钛晶灰色、巴黎红/墨渊黑色。

而在配置方面，三款特别版车型配备了真皮座椅、真皮方向盘、真皮换挡手柄、前排座椅加热等配置。可以看出，新车型的加入，一方面迎合了年轻消费者的审美趋势，另一方面也增加了用户体验上的高级感，可谓非常走心。

在疫情控制的特殊时期，增加了用户与产品，用户与品牌之间的沟通距离，双方难免存在一些隔阂感。而全新RAV4荣放云端秀的举办，用AR虚拟互动的形式，打破了时间和空间的束缚，让消费者足不出户，就可以了解到全新RAV4荣放的技术特点、动力表现以及越野能力。不仅如此，官方还准备了“6”重礼、万元红包等惊喜，彻底征服了消费者的心。

写在最后：都说高考是筛选人才最公平的方式，车市大考同样是检验车企实力的有效依据，有些时候，一款产品的成功与否，在顺境下体现的并不明显，逆境下则显而易见，而全新RAV4荣放正是用自身实力，让我们看到了“优等生”与普通好学生之间的差别，那就是不管“试卷”的难易程度如何，考出好成绩都是必然的。相信随着车市状况的逐渐转暖，全新RAV4荣放的成绩单也会更加优秀。