【营销金视角】欧拉好猫：六十年后，依然流行

欧拉好猫终于上市了，用一种期待之中，又意料之外的方式。

期待之中，是因为我们早已知道了发布会的主题叫《做时间的对手》；意料之外，是因为发布会比原本想象的还要精彩。作为东道主的欧拉品牌用心程度加倍，作为观众的我们走心程度也随之Double。

外行爱看热闹，发布会上的精彩演出和绝对C位的好猫会是他们的焦点。内行看门道，演出和车自然照单全收，但显然更关注的是背后的意义：为什么欧拉好猫可以玩儿成这样？凭什么欧拉品牌敢这么玩儿？

这，可说的就太多了。

时间中的欧拉，造就欧拉式的时间：

《做时间的对手》，欧拉好猫把发布会主题定的很有胆量。“时间”和“对手”是两个信息量极大的词。

从客观层面来看，“时间”是人类用以描述物质运动过程或事件发生过程的一个参数，它不受外界影响，记录着物质周期变化的规律。换句话说，时间就是一个最客观的旁观者。用自己的流动，来见证所有的改变。在时间这个大维度里，红极一时，但又随着时间流逝而被淡忘的叫潮流。持久流传，不因时间前进而被影响的是经典。

如此来看，《做时间的对手》也就有了另一层意思：我，欧拉好猫，要成为经典。

在《武士之心：李小龙的人生哲学》这本书中，作者引用了李小龙一段著名的话：

“就像水一样，倒入杯子就成杯子的形状，倒入瓶中就成瓶子的形状，倒进茶壶就成了茶壶的形状。水可以流动，也可以冲击。”

经典也如是。在这个时代是，在另一个时代也一样是。能够流动传承，更能冲击时间的冰冷。

成为经典并不容易，就像著名时尚品牌CHNAEL的创始人香奈儿说的：“潮流易逝，风格永存”。难点在于，我们有时会分不清什么是潮流，什么是能成为经典的风格。所以欧拉好猫就选用了一条特别的路：依托经典元素，做自己的经典。

在这个快节奏的时代，这是一种勇气，一种无畏且不从众的勇气。当其他车选择用更时髦的方式去迎合时代时，欧拉好猫则只是笑笑，然后说：Retrofuturism=Forever。

在人类时间刻度上，在中国汽车发展历程里，在欧拉品牌的成长过程中，2020年11月24日晚，都将成为一个被标注好的点。这是时间中的欧拉。

而从这个点开始，欧拉开启的这种用经典“对抗”时间的方式，又加深了人们对于时间和经典的理解。时间，不光只是一个旁观者，也是一个创造和验证经典的参与者。而这，也造就了欧拉式的时间。

“立体”的欧拉，带来欧拉式的“立体”：

欧拉是一个汽车品牌，但又不完全是一个汽车品牌。它还是一种生活方式。欧拉好猫是一台车，但又不完全是车这么简单，它还是一种生活态度。

这个世界一直在变，用户也一直在变。欧拉好猫则用依托于“经典”的不变，来创造出贴合时代的“万变”。这就是“立体”。

当推送算法不断迭代，曾经的“千人千面”，已经进阶为“一人千面”。不是人的胃口更挑了，而是人在不断发现着自我。

因此，“立体”就成为了必然。而从近几个月来欧拉好猫一系列的营销动作来看，也都在一次次的进行验证。

这个时代并不缺跨界营销。但跨界的核心是能否做到真的“立体”。是能否做到“达成用户认为的跨界，而非品牌自己认为的跨界”。达成前者的是真•跨界，做成后者的硬•跨界。效果自然也会不一样。

所以，“立体”化的营销方式，带来的必然结果就是以自己的文化力形成圈层，通过联合“人的千面”来实现跨圈层，最终形成品牌和产品的差异化。就像欧拉品牌营销总经理余飞先生在一次采访中所说：“要把欧拉打造成养成系品牌。“

显然，欧拉品牌做到了，欧拉好猫就是一个最好的示例。

所以，”立体“的欧拉，必然会带来欧拉式的”立体“。

共创的欧拉，定义欧拉式的共创：

在常规理解下，营销的核心是“推销产品”。实际上，营销的真正本质是”抓住人心“。

以前的营销，”抓人心“是巧妙的宣传产品力。比如，广告大师大卫•奥格威当年给劳斯莱斯写的那句”这辆新款劳斯莱斯时速达到60英里/每小时时，车内最大的噪音来自电子钟。”就可谓是最经典的案例之一。

后来随着互联网的大规模发展，社会化营销又成了热词。创意点子+互动成为屡试不爽的方法。也让很多原本平淡无奇的品牌，爆发出了巨大的势能。

在数字化生态的当下，”拿用户当回事“就是在产品生产和宣传的每一个环节中，都充分考虑用户的意见，让用户真正的参与到整个过程。

当用户发现车身颜色是自己投票定的，车辆改装是来自于自己的点子，推送的内容是源自自己的生活点滴时，他还有什么理由不去选这款车？况且，10.39万起的售价又落到了广大青年的购车预算区间里。

而这才是真•共创，也才能成为欧拉式的共创。

总结：

机遇、荣耀永远不是能”等“来的，而是一点一滴争取过来的。每天进步一点点，势必会收获自己想要的成功。

对于欧拉品牌和欧拉好猫而言，就需要用经典塑造经典，去对抗时间在无形中的”氧化“；就需要打造出一种专属于自己的”立体“生态，不被他人的生态所束缚，而创造出自己不可复制的生态闭环；就需要真正与用户交朋友，共鸣共情共创，共进步。

最终在时间长河里，尽情起舞。