新造车势力中的“课代表” 欧拉创营销新模式

随着新四化风潮在国内汽车行业风靡，智能化、网联化已然成为众多车企的发力方向。但对于竞争激烈的新能源领域，这仅仅是一项“基本功”。想在竞争中真正的找到存在感，乃至脱颖而出，就必须对市场有着更为深刻的理解，以及自身具备足够形成差异化的优势。按照这个标准，欧拉品牌绝对是极具代表性的一个品牌。甚至于说，可以称之为国内新造车势力中的“课代表”。

最近几年，新势力造车成为消费者耳熟能详的词汇，尤其是蔚来、小鹏等新晋品牌逐渐受到消费者追捧，但对于真正持币观望的消费者来说，她们既被新势力造车不循规蹈矩的外观和智能黑科技吸引，也对实际产品的安全品质存在疑虑。而欧拉好猫的出现，恰恰打破了消费者对于新势力造车和传统车企造车的纠结，给了消费者另一种选择。

众所周知，欧拉品牌背靠拥有30年造车经验的长城汽车，过度研发的理念让欧拉品牌旗下产品不仅有过硬的品质，还拥有了匠心精神。但欧拉又是不同于传统车企品牌的存在，在产品设计与营销理念上进行变革，以用户为中心的思维营销模式为视角，用更贴近用户的真实想法为出发点，与用户共情共创，让消费者感知到品牌的情感以及产品的温度。

此外，欧拉品牌营销模式成功，让品牌在众多品牌营销战中一战成名，新的营销模式去除了浮夸、浮躁等内容，更多的是贴近用户、感知用户，让用户与品牌之间产生共鸣，共同创造的精神以及融合用户思维的理念，让欧拉品牌的营销模式成为独一无二、不可复制的新模式。

在新时代里何为“创”？已经成为众多品牌脑洞的方向。有的品牌用新的设计来演绎“创”的含义，而有的品牌用新的营销思路来解释“创”的含义，而这些含义都让“创”字更加丰富多彩。虽然各个品牌对“创”的理解和诠释不同，但目前只有一家做到了真正“创”世代。

在产品力上，作为“新世代智美潮跑”的欧拉好猫，采用了“复古未来主义”设计理念。从车身线条、车身颜色、设计细节等方面，都与目前的主流设计取向大为不同。运用经典设计元素，来塑造出属于自己的经典车型，在当前国内市场的新能源车中，如此的设计是独一无二的，同时也在外观设计上很好的演绎了对“创”的理解。

另外，从产品力上我们可以洞察到，欧拉好猫的出现是对市场进行了一次重新的细化。开创出了国内新能源车型的一个全新品类：集经典设计元素与主流技术于一体的车型品类。而从行业的层面来看，这种创新品牌的做法，将会成为未来行业里新的发展思路以及新的潮流，这就是“创”给欧拉带来改变，给好猫的改变，给行业的改变。

欧拉好猫作为新品类的代表，从产品调性上来看，不仅拥有了复古的气质，还让欧拉品牌的“猫系”车型阵容更加强大，也让品牌调性中多了“女性友好品牌”的个性标签。

而在围绕女性经济日益增长的今天，欧拉品牌率先在新能源领域里建立“女性经济”生态圈，与其它品牌形成了明显的反差和品牌差异化，同时错位的竞争关系也让欧拉品牌更具特色。

欧拉好猫的推出，不单单是一款全新车型的出现，而已经成为新造车势力中的“课代表”，究其根本原因是因为欧拉品牌深刻的洞察到Z世代年轻人的个性与消费取向，从年轻人的视角以及他们所感兴趣的文化圈层出发，并让他们在圈层与产品有更多的自主权。

此外，欧拉除了在年轻人的圈层文化里进行深度洞察以外，还会秉承着开放的姿态与用户共同进行创新，让更多有想法的年轻人参与到其中，从他们的痛点出发彻底对产品进行改变，并让产品变为自己的作品。这就是欧拉品牌共创的理念，从深度洞察到深度共创再到深度开发。

除了好的产品以外，好的营销也是必备条件。从欧拉好猫的定名、颜色就能看出来，一波接着一波的营销手段不断在用户间发酵，而每一次成功的营销都是刷新用户对欧拉品牌的认知，同时用户也会带动朋友共同参与，这就是欧拉品牌独有的魅力。

经典的营销案例与好的产品结合，可以让结果发生裂变。欧拉品牌就是如此，打破了传统意义的营销方式，从简单直接的输出模式转变为攻占用户心智的共创式营销模式。同时也向世人展示了欧拉品牌是一个可以不断释放活力的品牌精髓。此外，从长远意义来讲，欧拉式营销已经影响汽车行业未来营销的模式，并逐渐成为未来营销的风向标。

不管任何一个品牌，营销做的再好，再完美的营销策略也要建立在良好的产品之上。欧拉好猫与生俱来的基因就决定了它的人生与众不同。柠檬平台的底气足够让它在新能源品牌里独占鳌头，定位为全球化高智能模块化技术平台，可支撑A0到D级不同级别，SUV、轿车、MPV不同品类的车型开发。

与此同时，柠檬平台还提前布局了混合动力、BEV纯电以及氢能源、FCEV等未来主流动力系统，不管是在性能、轻量化还是安全性都具备了优势。

当然，光有独一无二的技术平台还是远远不够的，智能化的配备也是必不可少的硬件实力。咖啡智能涵盖了智能座舱、智能驾驶、全新电子电器架构等理念，同时还提出了“双智融合”的研发新概念，从用户的角度出发将智能驾驶与智能座舱完美的融合在一起，让用户体验到人机交互、人车生态以及AI智能三大核心。

写到最后：国内新能源品牌虽然种类繁多，但是具有极强的品牌溢价能力的品牌少之又少，欧拉作为新生代的代表，用强大的科技以及创新的技术创造出品牌极高的溢价能力，同时也赢得了消费者的认同。

最后，欧拉好猫所体现出的“创”与“变”，其实也是展现了欧拉品牌的“创变”初心。对于产品力的把握，对于用户共创的践行，都让欧拉品牌在行业内打出了真正的差异化。并且背靠长城技术体系，也能让“创变力”得到一个持续性的发展，进而成为新能源品牌中的一个“标杆级”品牌。