与用户产生共鸣 MG名爵诠释年轻人的“精明”

2020进入了倒计时，在这一年中MG名爵品牌没有丝毫松懈，紧罗密布的推陈出新，第三代名爵6、全新MG5、领航等新车层出不穷，在年底的最终时刻领航PHEV成为了压轴产品。作为一款插电混动SUV，17万元起的预售价足见诚意，并且还是一款集高效动力、极客科技、年轻新潮于一身的产品。

在MG名爵领航PHEV预售之际，网通社与上汽乘用车公司副总经理俞经民以及上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮进行了沟通，对领航PHEV进行解读。

MG是always YOUNG，是一个深度、有广度、年轻人的品牌

上汽乘用车公司副总经理 俞经民

作为一家主打年轻运动的国际品牌，MG名爵不走寻常路，在预售发布会中大胆加入沪语主持、脱口秀等地方元素，让人耳目一新。对此俞经民看来，MG是always YOUNG，是一个深度、有广度、年轻人的品牌。年轻人对品牌什么要求？要求不仅仅是产品和服务，他们需要调性。

MG名爵品牌的年轻化有目共睹，从第三代名爵6开始得到再次强化，外观设计、内外配色无处不在渲染这年轻新潮，随后推出的全新MG5、领航更是如此，完全是为年轻消费者而来。MG名爵的年轻还不只体现在产品方面，全新MG5找杨超越代言便是很好的例子。同时，MG名爵还与罗永浩、笑果文化等联动，与年轻人走在一起。

MG领航PHEV用精明的方法满足精致的需求

对于产品，张亮表示：“我们打造产品肯定希望站在消费者的立场，可以成为消费者的精明之选，无论是性价比、品价比，还是最近我们在全新MG5发布会讲的超越比，超越用户期望的超越比，其实都是考虑是不是用户的精明之选。”

上汽集团数据业务部副总经理/上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监 张亮

在他看来，领航PHEV的精明主要体现在超强动力、极客科技还有越级品质这三个方面。张亮指出：“超强动力不用多讲了，我们7秒破百，包括发动机和电机扭矩的性能大家都比较熟悉清楚了。极客科技除了我们一直介绍IEM系统、斑马Venus系统，还有今天发布会上讲的中科院新冠防护系统，使用的是中科院专利技术。这套系统是中科院主力开发，我们做的是在车上的集成。MG领航PHEV这辆车是有P3实验室的测试报告的。过去车内过滤的做法是把过滤系统放在空气净化器，但是空气净化器风扇相对是比较小的、放在中央扶手上，对于空气循环的速率比较慢，而MG领航PHEV把这套中科院新冠防护系统放在空调系统里面，只要空调系统打开就可以非常快速完成车内的净化，外在空气经过冷空调系统之后也可以完成灭菌灭毒的过程。”

张亮认为对于MG来说，打造MG领航PHEV这辆车不仅有比较快的速度，更有科技的高度，有人文的温度，刚才讲到的安全的健康的人文的温度，带给大家比较好的驾驶风度，让大家感受到这么一种精明人开精致车的海派文化的感觉。

俞经民还指出，领航PHEV有绿色、澎湃的动力，就是相当于3.0T的动力，而且它是免购置税的，所以是精明人的精致之选。

正如俞经民所说，领航 PHEV精明之处在动力系统，搭载由1.5T直喷涡轮增压发动机+永磁同步电机所组成的动力系统，综合最大马力291匹，最大扭矩则达到了480牛·米，百公里加速时间仅需7秒。核心参数能够比肩3.0T动力，而电动机赋能具备高效的特性，综合工况油耗仅为1.3升/100公里。

和年轻人玩在一起

新能源车型的快速发展离不开政策助推，存在消费者因指标而选择购买新能源的情况。在张亮看来，他希望买MG名爵新能源车的消费者不仅仅为了绿牌而来的，不仅仅因为限行的原因购买。更多是希望消费者买到一辆造型满足他们时尚的造型需求，买到性能超越他们期望的，买到品质是满足用户精致人精致生活要求，这样一种设计方向，同时在这些方向上是与众不同，有突破性，引领性。张亮表示：“MG名爵未来纯电动车型，也是朝这个方向发展。MG名爵一直朝着真正爱车、玩车、用车的年轻消费者以及有年轻心态的消费者的诉求方向来进行发展。”

张亮在2020年4月开始着手负责名爵品牌营销工作，全权管理名爵品牌的销售、市场及公关等相关工作。对于近一年的工作感受，张亮表示:“第一感触其实是挺辛苦、挺忙碌的。确实还是有不少收获，还是挺欣慰的，MG致力于打造比较清晰的品牌标签和形象，无论是通过产品还是传播，通过这段时间形成了比较清晰的年轻化形象。年轻化背后我们说一个MG拿下所有的年轻人，这种年轻化包含运动的能力，包括潮流的风范，包括年轻人喜欢的科技、可玩性等，用年轻人喜欢的讲话方式和频道进行传播和互动，都取得了比较好的效果，建立了比较强的年轻化品牌形象。”

俞经民补充说，MG的新能源产品和其他品牌的都不一样，视角是不一样，考虑的不仅仅是中国新能源市场的发展，MG要做的是要和它的世界级品牌调性相符合。MG迈向全球就要拿出世界级的科技，而且要进入到我们年轻的用户，即他的使用场景和他的服务，这个就是我们的布局，我们想带来产品和品牌是围绕客户转的，是与众不同的，但是用户用了之后更喜爱，这是MG新能源的定位和差异化的标签。

总结：一直以来MG名爵均以运动著称，从第三代名爵6开始，企业将“运动”再次强化，也得到了消费者的一致认可。这种品牌基因也延续至新能源车系，领航PHEV由内而外散发出与众不同的格调，走进用户，为用户创造更多价值。MG名爵从产品到营销，贯彻以用户为中心的原则，与用户产生了共鸣。