"老字号"玩出新花样 北京汽车/北冰洋玩转联名风

当下“联名款”成了新晋时尚标签，纷纷成为消费者追捧的网红潮物，而这股火热的联名风潮也席卷了“车圈”。7月15日，北京汽车与北冰洋联手开展了跨界营销活动。这也是北京汽车继“2021首届购车节”后再次出圈，打造“京汽十足 天生热爱”2021北京汽车美食节。

两家北京“老字号”联手出圈

说起北京“老字号”汽水，想必大家第一时间想到的便是——北冰洋。在许多70、80，甚至90年的北京人印象里，北极熊、玻璃瓶、黄颜色、金属盖儿、呲呲地气泡就是这款饮料的特征。时代变迁，各种外国饮料涌入中国，这里就包含了我们常说的“肥宅水”可乐，虽然可乐在中国份额占有一席之地，但相比起橘味更浓的北冰洋来说，依旧是大家非常喜爱的。有句话你肯定听过，你喝的是汽水，我喝的是北冰洋。

而汽车圈中的“老字号”，想必非北汽集团莫属，已经拥有六十多年造车经验的北汽集团，从1958年第一辆“井冈山”轿车到今天的新能源系列，已经积累了千万用户。BEIJING是与众不同的品牌基因，也记录60载传承发展、35年开放合作、10年自主、7年纯电销冠、成长于首都的光荣历史。是因为同样的“京字号”背景，相同的价值观，同样的追求，促成了北京汽车与北冰洋这一次的跨界联合。

身披“特殊”涂装的EU5 PLUS

在本届北京汽车美食节上，北京汽车与北冰洋联名推出的EU5 PLUS采用更加靓丽的橙色涂装；且该车侧面带有“京汽十足”、“北京BEIJING"，以及北冰洋LOGO。北京汽车和北冰洋的跨界联合，旨在让更多的年轻人感受到北京新旧文化融合的魅力，感受到北京独特的“京汽神儿” 。

4款独特口味的北冰洋限定款饮料

不仅如此，北京汽车与北冰洋联名推出4款独特口味的北冰洋限定款饮料，分别是宽宽大汽橙、来劲元气果、0卡无糖桔、青青不老莓。四种颜色、四种名称包含北京汽车的特点，也包含饮料配方与功能。同时，罐身画面还融入京剧、北京汽车车型、北冰洋及现代建筑、老北京糖葫芦等，混搭出绚烂多彩颜色和丰富的画面内容，以年轻人喜爱的艺术插画形式带来现代感的视觉冲击力。

其中，宽宽大气橙里面加入了双倍橙汁，体现了北京X7超越同级的大空间；来劲元气果采用北冰洋从未发布的功能性饮料配方，与北京X7 PHEV理念一致，以超长续航带领用户持续前行；0卡无糖桔是一款0蔗糖0能量的低卡健康饮料，体现了北京汽车EU5 PLUS的环保使命；青青不老莓采用了花青素、多酚等天然成分，北京汽车也希望用户驾驶着高颜值的EU5 PLUS，每天都有好心情。

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除联名限定汽水和EU5 PLUS外，北京汽车文化T恤也是此次跨界联合的另一个“代表作品”。T恤上分别集合了北京“传统文化”、“国潮文化”、“现代文化”和“创意文化”。代表京剧元素、北京传统文化建筑和现代建筑混搭，体现北京汽车以全新的、开放的、兼容并蓄的，以及包容的姿态开启新品牌文化篇章。

除上述四罐联名款饮料+黑白单色T恤外，更有X7和EU5 PLUS（仅限北京）七天使用权等惊喜神秘大奖。同时，北京汽车还发布一款线上H5，凡是参与H5活动均有机会参加抽盲盒活动（抽到的盲盒将通过邮寄的形式抵达用户的手中）。

写在最后：推“联名款”产品是厂商新兴的营销方式，时尚、潮流、情怀统统成为卖点，为消费者提供了更多具有个性化的选择。从小生长在北京的年轻人对老北京的文化有着非常特殊的情怀和感情，此次两家北京“老字号”联手出圈玩的就是创意与传统文化。