销量超蔚来 理想为何在豪华车市场愈战愈勇？

以人工智能、大数据、互联网、新能源为核心的新一轮科技革命的兴起，让汽车产业进入百年未有之大变局。在这场全新的产业变局中，中国已经成为了全球新汽车的最大市场和技术创新高地，对中国品牌而言，这是挑战也是机遇。

可喜的是，在新四化大潮推动之下，中国自主高端品牌以前所未有的速度推出，尤其是造车新势力，在大浪淘沙之后开始站稳脚跟，不断抢占新能源和智能汽车赛道高地，引领中国品牌高端化不断向上突破。

作为造车新势力的代表车企，紧跟时代潮流，准确把握用户需求，在销量、产品、技术、品牌全维度实现突破的理想汽车，堪称中国品牌向上的领头羊。

销量超蔚来 进入豪华品牌销量前十

销量是最好的证明。7月12日最新出炉的中汽数据终端零售数据显示，2021款理想ONE 2021年6月上险量为7827辆。在中国新势力品牌销量排名中，理想汽车首次超过蔚来、小鹏，拿下新势力品牌第一名。

更重要的是，理想汽车在售仅有2021款理想ONE一款车型，此次凭借单一车型销量超过蔚来3款车型、小鹏2款车型，证明2021款理想ONE出色的产品力得到了市场和用户充分认可。

与此同时，在细分市场，2021款理想ONE 6月销量超过上汽大众途昂、雷克萨斯RX、宝马X5等，拿下中大型SUV市场销量冠军；在新能源SUV市场，2021款理想ONE仅次于特斯拉Model Y，超过蔚来ES6、蔚来EC6等，成为新能源SUV市场第二名；在整个豪华车市场，理想汽车首次进入豪华品牌前十名，超过蔚来、路虎、林肯等品牌，为中国新势力品牌最高排名。

今年5月，理想汽车联合创始人兼总裁沈亚楠在2021款理想ONE上市后表示理想汽车的目标是到今年九月份月销量突破万台。当时，很多人都觉得实现目标会相当困难，但以6月份理想的销量增速和近八千的月销量来看，月销破万只差临门一脚。

2021款理想ONE为矛 理想以体系力打造护城河

凭借仅有的一款车型能够登顶新势力销量榜首，并进入豪华品牌销量前十，绝非易事。这背后，与理想坚持“以用户为中心、以市场为导向、以产品为核心”，打造体系力护城河密不可分。

首先，是旗下产品2021款理想ONE拥有极强的产品竞争力。在续航、配置、智能座舱、空间等方面具有非常明显的领先优势。

比如，2021款理想ONE拥有全球领先的增程发电系统，把增程电动技术提升到了新的高度，NEDC综合续航1080公里，WLTC 890公里，热机油耗6.05L/百公里，这样低的能耗表现在四驱中大型SUV中是前所未有的。

2021款理想ONE也是全球第一个标配NOA导航辅助驾驶的车型，并自研的高级辅助驾驶系统，够更快响应用户需求和改进反馈，可成长性高。配合地平线双征程3专用芯片、800万像素高清摄像头、5颗全新的毫米波雷达以及高精地图，2021款理想ONE的驾驶相对更安全、更轻松、更便捷。

此外，2021款理想ONE还拥有全球首个支持跨音区交互的智能座舱，全球首创的四屏交互/四个拾音麦克风，让用户可以在车内任意位置实现连续自由对话功能。无论是听歌、导航、开天窗还是查天气、讲笑话、看股市，都不在话下，美观和实用性都是第一梯队。

空间布局上，2021款理想ONE拥有6个座位，空间利用率更为优化，前两排四个电动座椅均配有电动腰部按摩，第三排腿部空间宽裕，搭配车内聪明的语音助手“理想同学”，为更多家庭用户提供了一个宽敞、舒适、聪明的空间。

其次，研发投入不断增长。2021年理想汽车在研发方面的投入预计会增长至30亿元，相比2020年的11亿元翻倍增长。据悉，目前理想汽车自动驾驶研发团队的规模是300余人，到年底大概会增长到600人的规模。

再者，直营零售渠道数量不断增加，今年内将拓展到200家，服务更多城市的用户。销售服务网络的拓展将让更多用户有机会接触，体验和认识2021款理想ONE。透明公开的价格，高效的直营体系一方面促进企业的研发，另一方面实打实的降低产品售价，回馈消费者，这无疑能够带来更大的销量。

最后，还有不断提升的组织与管理能力。现有产品升级以及渠道建设有序推进后，理想汽车创始人、董事长兼CEO李想曾表示更加专注于下一代产品以及战略目标的规划，致力于拥有以智能组织为核心，领先的人才、数据、资金组成的战略资源支持能力。

冲击豪华车市场 引领中国品牌向上崛起

中国豪华品牌市场长年被德日美系品牌占据，近些年中国品牌屡次冲击高端化无果。理想汽车首次进入豪华品牌总销量前十名，具有象征性意义。

理想汽车的热销是中国品牌真正的冲高成功。与传统德系豪华品牌三强相比，理想汽车平均售价33.8万，平均价格已经超过了奥迪，仅次于宝马和奔驰；同时，理想汽车平均售价也超过了特斯拉，以及凯迪拉克、沃尔沃、捷豹、英菲尼迪等二线豪华品牌。

理想汽车的热销表明中国品牌有能力造出更好的豪华汽车。2021款理想ONE拥有比传统豪华品牌更好体验，这是中国在人才培养和汽车行业里不断深耕的结果，也是智能电动车赋予中国的历史机遇。

理想汽车的热销也证明中国品牌能够在全球豪华车市场拥有一席值得。在存量竞争时代，随着消费升级趋势的加深，以理想汽车为代表，中国汽车品牌有能力在全球豪华车市场中大放异彩。理想汽车今日之成功，可以说是中国品牌不断向上的关键一役，为中国品牌向上树立了典范。