全面焕新后的奥迪品牌加速奔向下一站场

毛凯悦2021-11-19 20:55:44加关注

活动中，奥迪向外界传达另一个关键信息，就是品牌的全面焕新，将会在“新豪华、新体验、新精英、新模式”四个维度全面发力。

导语

11月17日在广州车展前夜，一汽奥迪举办了一场以“未来盛典”为主题、科技感十足的发布活动。活动现场奥迪通过不同主题的空间，并采用VR的方式向用户阐述其未来品牌的研究方向。

期间，奥迪skysphere概念车和grandsphere概念车也完成了在国内的首次亮相。这两款概念车预示着奥迪品牌在电气化转型之后，未来的产品设计理念。

在这次活动中，除了发布重磅概念车之外，奥迪也向外界传达了另一个关键信息，就是品牌的全面焕新,将会在“新豪华、新体验、新精英、新模式”四个维度全面发力，进一步推动奥迪品牌焕新在中国市场的全面落地，同时为奥迪塑造高端移动出行的未来打下坚实的基础。

先人一步是多维实力的支撑

智能化、电动化的到来，让汽车厂商的造车逻辑发生翻天覆地转变。作为变革的领导者，奥迪始终能够先人一步，抓住市场趋势。当然这离不开奥迪的品牌理念“突破科技，启迪未来”，其实深究背后的原因是品牌在市场积累的人气，以及深厚的技术功底。

入华三十三年来，奥迪品牌创造了多项纪录，得了巨大的成功并创下非凡的业绩。

从2007年成为首个年销量突破10万辆的豪华品牌，到2010年累计销量超过100万辆，成为第一个达成百万级销量的豪华汽车品牌，再到2020年累计销量超600万辆。不到一年的时间，奥迪再次刷新成绩。

今年7月，奥迪在华累计销量突破700万辆大关，同时也是当前第一个、且是唯一一个达到该里程碑的豪华汽车品牌。一路野蛮生长，奠定了奥迪品牌在中国乃至全球市场的领跑地位。

从引入奥迪100，到开创全球范围内的“加长”风潮，再到相继引入A4 、Q5等受到中国市场认可的多辆重磅车型，不仅开辟全新细分市场，同时填补了市场空白，让奥迪成为中国豪华车市场开疆拓土的引领者。

据公开资料显示，2021年前三季度，奥迪品牌在中国的累计销量达56.36万辆，同比增长9.9%。进口车型市场需求尤为强劲，销量同比劲增85.6%，共计交付6.42万辆。总体而言，奥迪创下前三季度销量记录，国产车型销量同比增长4.4%，共计交付49.86万辆，全年保持正向增长基本成定局。

在活动现场，一汽-大众汽车有限公司董事、党委书记、总经理潘占福先生通过视频连线表示：" 依托‘全价值链共创 + 全体系赋能’的创新发展模式，在一汽-大众与股东双方、全体合作伙伴的共同努力下，一汽奥迪品牌一定能在新时代书写新的成功篇章。"

目前，基于一汽-大众体系实力的不断进化，奥迪品牌开启了面向未来高端移动出行时代的前瞻布局，在推进品牌电动化、数字化转型的同时，更给予用户极致的产品、品牌和服务体验。

聚焦未来集中火力向电动化进攻

先人一步成为奥迪品牌吊打其他竞争对手的关键。在电动化时代的背景下，只有通过不断增加自身实力，构筑起品牌的护城河，才能将产品优势发挥到极致。

据悉，OTD数字化订单交付体系今年将覆盖一汽奥迪品牌所有国产车型。基于中国本土化特征开发的L4级别自动驾驶技术、V2X 5G技术、自然语音拟人对话系统、车载AI生物识别等前瞻技术的应用，更将赋予用户智能汽车的全新生态体验。

在不久前结束的2021世界物联网博览会上，奥迪进行了全球首次公开道路融合V2X信号的L4自动驾驶演示。在智能化的背景下，奥迪将科技与豪华相融合，品牌基因贯穿其中。

在电动化的转型中，当前，奥迪品牌正处在全用车触点电动化的第二阶段，通过“all in e-tron”的品牌战略布局，以品牌电动化战略为指引，推动整体业务体系向电动化升级跃迁，从而为后续智慧出行场景奠定体系基础奥迪。

在这场生存战中，奥迪明白技术储备是成功的基石、产品热销是立足市场的关键。

为此奥迪将在未来五年在电动化领域的投资将超350亿欧元。据悉，仅一汽-大众长春电池工厂，投资就超过7亿元。到2025年，新能源车型将占一汽-大众总产量的25%，奥迪品牌将提供超过20款纯电动车型，10款PHEV车型，电动车型销量将占整体品牌销量三分之一。

在即将开幕的广州车展上，奥迪Q4 e-tron将于2021广州车展中国首发，是奥迪首款MEB纯电平台车型，它作为奥迪首款实现横跨ABC级别的车型，在设计风格、电动性能、驾乘体验等维度彰显了奥迪品牌“新豪华”的情怀，既完善了一汽奥迪“双线领跑”的产品布局，又很好诠释了产品背后承载的用户共创理念。同时，全新奥迪A8L Horch创始人版也将迎来车展首秀。