“扬帆出海”20周年 奇瑞带领中国汽车走出去

11月25日，奇瑞汽车举行了以“技术奇瑞 全球热爱”为主题的“奇瑞汽车出海20周年高峰论坛”，奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃作为东道主，与中国汽车工业协会副总工程师许海东、中国外文局国际传播发展中心副总编辑尹杰、科大讯飞股份有限公司董事长刘庆峰、寰球汽车集团董事长兼CEO吴迎秋、中国汽车风云盛典评委蓝河等嘉宾促膝交流，从技术、品牌、全球化战略等多个维度，为中国品牌探索全球化之路建言献策。

奇瑞汽车深耕海外市场20年，取得了优异的成绩，根据奇瑞公布的数据显示，今年10月份，奇瑞海外出口达25049台，同比增长92.7%，也是奇瑞在年内出口量第六次突破2万台大关，并且提前完成了20万辆的年度出口目标。当前，奇瑞全球累计用户超980万，其中海外用户则突破了190万，连续18年夺得中国品牌乘用车市场出口第一。

 在论坛现场，尹同跃形容技术是奇瑞的“根”，根深才能叶茂。奇瑞的技术创新坚持“顶天立地”，把传统汽车技术做实、做透，把芯片、软件、电池等新技术做高、做尖。同时奇瑞也会作为一个开放创新的平台，与包括科大讯飞这样的优秀合作伙伴协作创新，在智能网联汽车时代快速到来之际，为客户开发更多的应用场景。这也是奇瑞能够在国内外市场不断提高市占率、让“中国名片”愈发闪亮的核心竞争力。

当年，奇瑞从创立之初就确立了“打造世界一流品牌”的目标，坚持“无内不稳，无外不强”战略。深耕海外市场20年的奇瑞经历了国际化“三步走”，从最初的“走出去”的单纯贸易，升级为当前的品牌“走上去”，深度融入海外市场所在国，通过属地化发展与当地合作共赢。

 目前，奇瑞已将海外市场扩展到中东、拉美、俄罗斯、乌克兰等多个地区和国家。奇瑞根据海外各国市场不同的环境、市场情况及消费者行为习惯等，对产品进行二次适应性开发，使得产品更加满足当地市场、法规和消费者的需求。奇瑞常年在巴西、沙特、俄罗斯等全球多个国家开展整车试验，测试内容覆盖极寒、极热等极端工况，满足不同地区的全天候试验标准，满足当地用户的需求，让产品更可靠。

 根据奇瑞汽车股份有限公司副总经理兼国际公司总经理张贵兵的经验，要想让品牌真正“走上去”，就要真正懂得海外市场的用户、理解他们，和他们成为朋友。例如在俄罗斯，奇瑞仅2021年就开展了上千次的面对面客户调研和一对一电话访谈，当地市场老客户换购新车比重达到了40%，新车购买中有20%的客户来自于朋友的转介绍。在巴西，奇瑞通过推广中国的抗疫经验，开展新型的线上上市、上门送车/试驾等服务赢得了当地人的赞誉。

 在论坛现场，中国外文局国际传播发展中心的副总编尹杰向大家分享了《2020年中国企业海外形象调查报告“一带一路”版》，其中奇瑞在榜单中位居全行业第九名，同时在汽车行业排名第一。在出海20年期间，奇瑞汽车在海外斩获了多项奖项，瑞虎8 PLUS曾评选为俄罗斯“最具科技感SUV”和“最受媒体欢迎的中型SUV”。

 奇瑞“出海”的20年其实是中国汽车发展史的缩影，也见证了中国汽车由市场换技术，到技术换市场的转变过程。在持续深耕海外市场的同时，也为奇瑞汽车带来了更为广阔的市场前景。如同尹同跃董事长所说：“20年前，一扇门打开了中国与世界的联系，也开启了奇瑞汽车海外征程的无限可能。”