汽车行业如何过冬？一汽丰田:温暖用户,擦亮自我

对于汽车行业来说，经济低迷、芯片短缺、产能受限，近两年的车市寒冬着实让车企们感受到了刺骨的寒风，恰似正值冬季的北方，室外温度寒气逼人。但也正是在这严寒之中，才能孕育出银装素裹的北国风光，属于车企们的冰雪试驾类项目，也因此得以燃擎开跑。不久前，“纵行冰雪——一汽丰田全车系冰雪试驾会”在巧夺天工的皇家猎场——上都湖原生态旅游牧场举行。

在此次活动上，一汽丰田诚意满满，携全车系车型登场，而它们在寒冷冬季的冰雪路面上的实际表现，也足以让人感到安心。无论是TNGA架构所带来的绝佳行驶品质，还是“双擎”与E-four电子四驱系统都展现出了极其苛刻环境下的傲人实力。不管时代如何更迭，技术如何颠覆与创新，那个温暖着用户，不会让你失望的一汽丰田，一直都在。

以创新技术征服严苛环境 高价值产品实力于冰雪中显现

位于内蒙古锡林郭勒盟正蓝旗的上都湖地处首都北京的正北方。超400万平方米的湖面一到冬季就被厚重的积雪覆盖，而在积雪下方，则是凝结数十厘米厚的冰层，堪称是绝佳的天然冰上赛道。借此天然环境，一汽丰田按照等比例完美复刻世界四大经典知名赛道（比利时斯帕赛道、日本筑波赛道、英国银石赛道、日本富士赛道），加之近20km的复杂越野穿越路线，超高难度和极富针对性的设计，将对一汽丰田全车系形成不小的挑战。

在TNGA架构赋能下，高刚性、轻量化车身以及专属运动化的底盘调校成为了一汽丰田产品的标签。冰雪“试炼场”上，不仅是拥有强大稳定的动力系统和四驱系统的一汽丰田SUV“放”家族，动力澎湃操控灵敏的轿车产品亚洲龙与亚洲狮都也凭借着强大的产品实力，一一征服苛刻的环境以及复杂的赛道，全车系都拥有极佳的表现。

尤其是搭载丰田全新一代混合动力系统Toyota Hybrid System（THS Ⅱ）的双擎车型，在PCU（动力控制单元）和PSD（动力分配系统）的相互协同下，不仅仅提供更出色燃油经济性，它的平顺性，动力响应，同样是价值所在。

与此同时，E-four电子四驱系统的加入也能让前后轮扭矩分配更加灵活，前后扭矩在100:0~20:80之间根据路面抓地力从容分配，从而使通过性和行驶稳定性更上一层楼，车辆四轮动力分配响应极快，面对复杂多变的冰雪路况下依然毫不畏惧，高价值的产品实力足以容纳用户的期待。

多年来，丰田的QDR（Quality-品质、Durability-可靠性、Reliability-耐用度）深入人心，而这也是用户选择丰田产品的重要原因之一。其实在我们熟知的QDR之外，丰田在技术方面也处于标杆地位，无论是驰骋当下的双擎混动，还是着眼未来的电动化与氢燃料电池技术，丰田始终都在引领行业的进步，在为用户带来高价值产品的同时，也在持续推动着汽车行业的发展。

深化品牌营销 一汽丰田为消费者“量产幸福”

2021年，在疫情反复，芯片短缺的背景下，一汽丰田全年销量较去年同期比为108%，并跨越了累计销量突破900万的里程碑，一汽丰田所倡导的“全球基因，高阶定位，卓越价值，优质口碑”得到了不少消费者的一致肯定。取得如此骄人的业绩表现离不开一汽丰田的辛勤耕耘，包括产品与营销的全面铺开。

一汽丰田始终坚持打造高品质产品以满足用户需求，持续导入丰田全球化战略车型，包括导入亚洲狮、RAV4 荣放双擎E+、皇冠陆放、凌放等多款新产品，市场表现也再创新高，而一汽丰田也通过新品的导入，收获了更多动感和品牌形象的焕新认知。

当然，在产品热销的背后自然也离不开企业长远的战略布局以及丰富多彩的营销活动。一汽丰田也不断突破创新，呈现了一些列吸引眼球的“大事件”，包括皇冠品牌焕新、数字化赋能，创新发布直达用户等等。

凭借着匠心和静心舒适的驾乘，皇冠吸引了很多中国用户的关注。一汽丰田也是基于这样的思考，把皇冠从单一的车型跃迁至高端的品牌系列。至此，皇冠将作为一汽丰田的高端子品牌来打造和运营，依托皇冠品牌焕新的战略做品牌向上的一系列工作，落实市场有需求、用户有记忆、产品有传承。

与此同时，伴随着年轻化、数字化大潮的到来，用户也无时无刻不在发生变化。为不断提供优质的、具有创新性的营销举措，一汽丰田提出了“直接运营客户、转型提速”的营销变革，并尝试采用线上直播的发布形式，借助明星话题、AI技术及MR先进技术手段、矩阵式全网传播，线上线下组合拳出击，成功创建全面数字化、直达用户的汽车营销新生态。

在深入洞察市场变化，迎合移动互联网时代用户新需求的过程中。一汽丰田还打造了由厂商，媒体，粉丝用户三方共同参与，以“共情、共创、共享——凌放万众体验计划”为主题的粉丝体验活动。意在让更多用户参与到品牌价值的创作与分享中，连接更多粉丝用户，使每位消费者都成为一汽丰田的体验官，在互动交流中，相互促进，共融共生。

可以看到，一汽丰田所开展的一系列创新的营销举措进一步助力品牌影响力与用户满意度的全方位提升，“量产幸福”价值内涵深入人心。加之丰富的产品矩阵、强劲的产品力表现以及人性化的服务，推动着一汽丰田的市场表现一路向上。不难看出，在汽车行业处于寒冬的当下，一汽丰田既温暖着用户，又擦亮了自我。

总结：无论是多样化的营销举措还是此次征服冰雪的决心与底气，一汽丰田始终凭借强大的产品实力为用户带来非凡的体验，以精湛的产品和人性化的服务，用更高的价值"温暖每一位用户"，让所有用户从内心感受到拥有一汽丰田产品的喜悦。面向未来，一汽丰田始终坚持“用户第一”，夯实根基、引领趋势、拥抱变化，持续扩充产品矩阵，满足不同细分市场和使用场景的需求，始终坚持为用户“量产幸福”的初心。