奇瑞邓凌：加快产品迭代速度/每年将推新产品

2022成都车展期间，网通社邀请了奇瑞汽车营销公司总经理助理邓凌进行专访。在采访中邓凌表示，今年奇瑞市场表现还是不错的，在自主品牌成长率方面属于非常好的。今年上半年奇瑞集团累计销售汽车60多万辆，同比增长近20%。7月份的单月销量、出口、新能源三项，都创造了新历史。

网通社：第一个想请教您的问题是今年成都车展奇瑞汽车带来了怎样的产品阵容？

邓凌：今年成都车展奇瑞有13款各类车型展示，比较具有代表性的就是瑞虎7 PLUS新能源、瑞虎8新能源，以及正式开启预售的艾瑞泽8等。对于我们展台本身来说，今年也是进行大规模品牌提升，包括全新的二维数字化logo的呈现，以及在展台设计上采用了宇宙空间和太空舱相结合的全新理念。

大家也知道奇瑞“理工男”技术形象，“技术奇瑞，全球热爱”的品牌调性和产品规划属性，所以这个展台体现了“理工男”探索宇宙、探索时空、探索未知这样一个梦想的实现。我们把这些元素融入到展台设计里面，包括一个太空舱的座椅，一个概念车型的展示，一个休息室的休闲空间，还包括品牌新产品车型的融合。之前，奇瑞也有一些迎合年轻人喜好发布的新车型，结合了元宇宙的概念，包括奇瑞的元宇宙形象代言人阿喜。

网通社：今年奇瑞市场表现怎么样？

邓凌：奇瑞汽车7月份销量10万多辆，同比增长84.4%；1-7月份累计销售近46万辆，同比增长35.5%。明星车型瑞虎8仍然保持领先，7月份销量突破了2万辆，同比增长35%。因为国际上的一些产能、供应链各方面受到疫情制约的因素，但是中国汽车品牌依旧正在逐渐走向世界。国际市场上占有率份额越来越高，这也是一个趋势。未来希望更多新能源产品拥有自己纯自主产品，自身科技研发的产品越来越多，让真正的中国制造汽车越来越强。

网通社：奇瑞今年上半年销量增长迅猛，想请您介绍一下具体都做了一些什么措施？来保障这个销量？

邓凌：我们今年上半年经历了第一个一千万销量的达成，正在迈向第二个一千万。这当中有很多规划，第一是打造像瑞虎8系列、瑞虎7系列这样大单品策略，这次瑞虎7 Plus新能源车型也是其中一款，包括艾瑞泽家族等实力产品线，继续打造让用户满意的优质产品，在产品力上尽全力做长板。在这个基础之上，进行用户共创，去真正地贴合用户的需求和喜好。让用户心声尽快反映到产品的更新当中去，这是我们的思路，也是研发的重要保障。再有重要的就是要积极推动产品焕新迭代的节奏，奇瑞希望每年有新产品推出，每两年进行产品改款。在激烈的市场当中要倾听用户的新需求，升级自己的产品，这也是我们销量提升的保障。

在营销层面，从原来传统的销售漏斗型营销，转向蝴蝶型。蝴蝶型的营销左边是用户体验和用户深度沟通，右边是用户的运营，两个方面相互结合。在品牌方面达到高度一致，才能做到以用户体验为核心，不断提升用户对品牌的感受。

另外，要积极转变营销理念，针对市场中年轻人的喜好去做有意思的营销模式，强化与年轻用户群体的交流和关联，像现在奇瑞在做的数字营销、跨界联合IP这类元宇宙品牌形象阿喜、元宇宙社区，包括杨紫跟我们品牌的合作等等，都是在种草用户心智，以用户共鸣为目标，联合放大影响力。

还有在用户体验方面，重点打造全触点、场景化营销体验。打通线下线上，将AR数字化运营布局和到店看车紧密结合在一起。在数字化、在线化，以线上沉浸式体验的种种方式，让用户加深对我们品牌和产品的了解，再配合我们软硬件的全面提升，强化用户在看车、购车、用车全生命周期中的体验。再者就是要增强与用户之间的纽带关系，真正和用户做朋友，让更多人融入奇瑞大家庭，让用户对自主品牌有更多的信心。

网通社：刚才说了奇瑞有新的标识，这个有什么寓意吗？

邓凌：首先是对传统的立体标识做了一些改进，焕新的品牌标识为了更符合现代视觉习惯，采用了扁平、标准、数字化的风格，为企业形成高辨识度的品牌符号。新的logo与之前的标识一脉相承，椭圆与三角形相结合，三角形化为人和山峰立于天地，诠释奇瑞对尖端技术的追求永无止境和作为勇敢攀登者不屈不挠务实敬业的精神。焕新的象征图形展现了奇瑞专业尖端技术和行业权威可信的形象，是我们对品质的保证，同时也体现了奇瑞以充沛的精神力和创造力满腔热情的展望未来的姿态。

网通社：原来说奇瑞不太会营销，现在感觉是会营销了。

邓凌：应该说今年要做一个有温度的理工男，不但要给用户产品技术上的安心，还要有年轻的态度、潮流和时尚，展现技术奇瑞理工男的全新魅力。踏实地去研发技术之外，还要了解用户的心声，懂得用户的感受。但是重点车型重点打造，品牌形象还是要让产品说话。

网通社：我们都知道今年是奇瑞25周年，您方便介绍一下接下来的产品或相关规划吗？

邓凌：这次参展推出艾瑞泽8这样的新产品，然后开启了预售。在产品策略上，完善瑞虎8系列、瑞虎7系列、艾瑞泽家族产品的大单品策略。

全新的PHEV技术品牌也进行了发布，提出了新能源混动技术品牌”DP-i智能混动架构”的战略规划，后续的产品迭代速度会进一步加快，包括艾瑞泽8将正式上市，同时还将推出艾瑞泽5 GT，瑞虎7 PLUS新能源，瑞虎8 PRO PHEV等。轿车和SUV上都有一些全新产品的布局，明年也有更多基于SUV平台的产品推出，也是希望网友拭目以待，持续关注奇瑞。