品牌全面向上——2022年欧拉的破圈之道

 2022年，汽车行业挑战与机遇并存。莫泊桑说：“人的一生既不是人们想象的那么好，也不是那么坏。”身处逆境中时，最刻骨铭心的就是能够不忘初心，以坚定的姿态向阳而行。

而欧拉汽车就是这样的一个品牌。在过去一年，面对国内疫情反复、供应链遭受重创、经济大环境恶化、原材料芯片短缺等一系列问题，欧拉积极迎接挑战，全力推动品牌向上发展，在产品、技术、营销、全球化等层面都实现了新的突破。2022年对于欧拉来说是收获满满的一年，对于欧拉的用户和忠实粉丝来说，也是惊喜满满的一年。

深耕品类创新战略，引领车圈潮流

用户对品牌最直接的感知来源于产品，在产品矩阵的布局和车辆风格设计上，欧拉有着独特的一面。

在产品设计上，赏心悦目是用户对欧拉各个车型的第一感知。时尚潮流的外观设计满足了用户对“美”的追求，走到哪都能赚足回头率；内饰的暖心细腻令车主心旷神怡，欧拉为悦己者容，以华丽的“妆容”面对欣赏自己的车主。

目前，欧拉品牌已形成从A0级到B级产品的全覆盖，A0级好猫、A级芭蕾猫和B级闪电猫三款车型虽级别不同，但均遵循了欧拉品牌追求“时尚美学”的设计风格。“新世代智美潮跑”好猫、”更爱女性“的芭蕾猫、“超流线纯电轿跑”闪电猫，三款产品以品类创新实现差异化布局，不仅形成满足不同用户使用需求的产品矩阵，同时在与竞品的竞争中展露明显优势，实现欧拉独有的产品特性。

对于欧拉而言，车不仅是交通工具，更是时尚单品，同一款车型的不同版本能够展现出不同的气质风格，是性格的象征，如同衣服一样。此外，不同的单品带给人不同的情绪属性，深度诠释欧拉“更爱女人的汽车品牌”定位，为产品赋予更多的情感内涵。

欧拉持续为用户带来不一样的感观体验，加深了用户对欧拉品牌的印象。

以硬核技术实力，打造满分守护力

当然，好的品牌，不止一面。如果说欧拉的产品让人们看到当代汽车对生活方式和出行工具的兼容，那么欧拉品牌对技术的创新应用则达到了感性与理性完美融合，以科技赋能品牌的进阶升级。

在技术上，2022年成都车展欧拉发布了无忧电池和ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶两大重磅技术，正式开启欧拉品牌技术向上的篇章。

无忧电池搭载蜂巢能源短刀电芯，系统设计创新采用五重安全防护，并以“蜂云平台”实现电池智能化监控分析，能够通过严苛的可靠性测验：在针刺、外部火烧、浸水等基础国标试验上，全部超标完成，实现不起火、不爆炸；在针对极端场景的电池测试中，模拟电芯高温短路、模拟电池整包热失控以及整车极端碰撞三轴翻滚的情况下，均能轻松应对。欧拉的无忧电池技术，证明了品牌的强悍实力，保障了电池的安全性。

ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶系统，搭载28个智慧传感器，以同级更强的感知能力，在驾驶的过程中全方位保障用户的行车安全。其中，避障提醒、避免“鬼探头”、智慧躲闪大车以及一键智慧泊车等均是日常驾驶中不可避免的行车安全问题。除保障行车安全外，舒适的驾驶体验也能通过这套系统实现。整车配备的5G多卫星高精度地图，与视觉摄像头和感应雷达合作办公，可实现舒适的高速领航辅助驾驶体验，降低驾驶员或因长时间高速驾驶而产生疲劳感，有效保障高速行车安全。

从电池到智驾，从主动安全到被动安全，欧拉建立起了自己一套独有的汽车安全“防火墙”，让欧拉在产品层面展现优势的同时，也再次展现了品牌背后强悍的技术实力和创新能力。

品牌扩容的核心，以“更爱女人”为基础

作为更爱女人的汽车品牌，“更爱女人”是欧拉的品牌灵魂，也是欧拉品牌持续进阶的动力。在产品和技术层面的进阶，保障了欧拉品牌持续深耕女性赛道的深度，坚定了欧拉做造车“她势力”的信心与决心。但是，在女性用车细分赛道上持续领跑的欧拉，却并不局限于狭义的爱：欧拉“更爱女性”，却不是“只爱女性”，而是以女性用户为基点辐射她们的家庭、友情、事业、乐趣等，吸引更多用户的加入。

首先，欧拉通过专属化的用户服务，将品牌情感通过丰富的方式传递给女性用户，在女性用户强大的感染力下，影响身边更多的人与品牌产生情感共鸣，实现有效的用户扩容。

其次，欧拉聚焦时代大话题，洞察用户情感所需，与女性家庭、事业、内心共同成长，通过和女性用户的深度链接推动品牌形象进阶，助力女性为梦想绽放。为此，欧拉联合核心媒体主办的“她势界·女性影响力大赏”，聚焦时代女性力量，主动创造与女性用户的深度链接，在与女性群体的世界中同频共振；同时，欧拉联合中国妇女基金发起天才妈妈绽放计划，以公益行动践行品牌社会责任；欧拉品牌推出的《活出自己的圆心》、《每种绽放都有力量》TVC在央视播放，旨在鼓励女性活出自我、助力女性全面绽放，传递独立、悦己的精神内涵。

再次，张若昀的代言为欧拉带来了生动的品牌诠释。其以真诚、暖心的个人形象特质，将更爱、温暖和责任传递给欧拉的用户，助力欧拉品牌更爱女人的品牌形象再次提升。

整合资源、全球化布局，欧拉品牌进阶步入加速阶段

在产品、技术、情感等维度不断进化的同时，欧拉汽车依托长城集团全球170多个国家700家海外销售渠道，不断进阶，在全球化的进程中也取得了优异的表现。

2022年，欧拉正式进入对汽车要求最为严苛的欧洲市场，通过了严苛技术标准，旗下车型好猫正式在欧洲上市。这意味着欧拉获得欧洲市场的认可，并且在欧洲N-CAP五星评价中，好猫击败了一众竞品车型，获得五星好评，给众多海外媒体留下极大的好感和深刻的印象，以真材实料的产品为海外市场注入新生代力量。

同时，欧拉好猫更是深入马来西亚、泰国等市场，荣获马来西亚“2022最受期待新车”大奖、在泰国品牌斩获良好销量，这些足以说明东南亚市场对欧拉产品的喜爱。

除了好猫之外，欧拉新品闪电猫也在2022年先后亮相巴黎车展、泰国车展等国际盛事，获得全球用户的极大关注。

随着欧拉全球化进程的角度，中国的欧拉正在逐步成为世界的欧拉，其在海外市场的表现，也极大的反哺国内市场，助力欧拉品牌不断的全面进阶向上。

欧拉不仅在海外发力新能源市场，在国内也在积极求变，以应对更加复杂和充满挑战的2023年。在长城集团“ONE GWM”全球品牌行动纲领下，长城开启了近两年最大的一次组织变革，在保障品牌战略不变的前提下，欧拉与沙龙在组织管理上进行全面整合，形成从品牌管理到渠道运营、销售管理、售后服务等一系列的优化整合，集中优势资源，打造长城汽车更具效率及实力的纯电板块矩阵。

双品牌资源的整合意味着运营效率、竞争能力的提升，实现纯电产品用户的扩容，形成1+1大于2的效果。重新整合后，欧拉也将获得更多的资源倾斜，并加快品牌实力的再次进阶。

结语：

欧拉谱写了属于自己的生动的2022年，以坚定的“更爱女人”品牌理念深耕汽车市场。同时，品牌在产品力、技术力、情感力、全球化等多个维度全面进阶，展现出强势竞争力。面对未来更广阔的用车市场，欧拉已经走在了时代的前面，随着新征程的开启，相信全面进阶的欧拉可以为用户带去更多惊喜。