经过近一年全方位的融合布局，全新“北京品牌战略”应时而出。本次上海车展，北京汽车在展台发布主体内容“焕新战略”，此举为北京品牌进一步顺应用户需求。
导语北京汽车继2022年取得全年10万辆收官的成绩之后，今年一季度，再次完成了“整车销售同比增长77%；整车生产同比增长93%”。经过近一年的全方位融合布局，全新“北京品牌战略”应时而出。本次上海车展，北京汽车在展台发布主体内容“焕新战略”，此举为北京品牌进一步顺应用户需求，从制造型企业向用户型企业转型的开始。北京品牌焕新动作有如下三点：1.品牌形象统一：只有一个“北京”标识。2.产品布局分为悦野系列、悦旅系列和悦己系列。3.用户体验焕新。
悦野系列：延续硬核品质、全域无畏的产品特性，以BJ40和BJ60为代表，吸引偏好硬派越野SUV的人群；悦旅系列：定位智享互联，硬派时尚，既能实现用户城郊轻度越野需求，也能满足日常通勤的全能型产品；悦己系列： 定位更加年轻，以潮酷的外观打造国潮先锋城市SUV，满足务实顾家又注重品质潮流的都市家庭。用户体验焕新：打造一个线上线下统一的“管家式”智慧服务体系。打造一个综合性用户汽车生活生态圈。
车权从驾驶者向家庭的范式转变，是时代对车企的呼唤。智能化时代的不断普及，汽车已经从原来的驾驶者的主导地位，转换到家庭的每一个成员都是重要的角色。北京品牌所追求的，不仅是个人的探索和体验，更是陪伴用户“与家出发，向心所悦”，共同“创造家与远方的欢乐”。以“为亿万家庭造好车”为己任。北京品牌将致力于“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌愿景，通过“和悦、畅怀、乐活”的全新价值观，开启家庭户外乐趣新篇章。
本次上海车展，北京品牌携旗下全系产品阵容亮相，包括三大序列7款“当打”产品，共计11台车型齐聚展台。悦野性能系列包括中国越野圈久负盛名的BJ40系列、首创“家玩”理念让越野与舒适豪华划等号的BJ60。悦己出行系列包括近期刚刚上市的“大舒”座驾——新X7，以及与前者并称“双子星”的SUV——北京魔方。
北京汽车带来BJ60霓影版，在“十一版五座”基础上进行升级，围绕豪华、古典和京韵调性进行26项配置提升，包括设计灵感、外观细节、空间延展和高通过性方面，都在“家玩”基础之上赋予了更多的属性，也展现出北京汽车国内最丰富的产品个性化创意与能力。本届车展，北京品牌展台统一使用中文“北京”标识，这既是对历史和荣耀的传承，也是开启崭新篇章的起点。未来，北京汽车将以统一的视觉符号，再次强化“北京图腾”的印记。
尹建伟
