喜提“十万加”，捷豹路虎“品牌重塑”渐入佳境

 网通社评论 近日，英国豪华汽车公司捷豹路虎公布2023年中国市场销量：全年销量106,377台，同比增幅达到25%。揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹四大品牌也均在年内取得市场突破。

2023年4月，捷豹路虎正式推出“品牌重塑”策略，揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹成为独立的四大品牌家族，开启了“品牌重塑”战略进程的全新篇章。

新车集结，四大品牌2023年齐上涨

具体来看，四大品牌家族中，揽胜品牌全年销量同比增长达到31%。其中揽胜与揽胜运动版两款车全年累计交付超过2.5万台，依旧在高端豪华SUV细分市场中遥遥领先。

卫士DEFENDER品牌2023年也增幅迅猛，全年共售出近2万台车型，同比增长59%。其中，卫士DEFENDER 110车型的销量贡献尤为显著。更加重要的是，随着卫士DEFENDER130车型完成上市，拥有75年历史的卫士DEFENDER品牌家族在中国市场已经集结完毕。在2023年销量增幅基础上，阵容强悍的卫士DEFENDER品牌在2024年的市场表现的确令人期待。

另外两大品牌方面，发现品牌与捷豹品牌在多款新车的加持下，也均在2023年取得增长，其中发现车型全年销量同比增长14%，捷豹XFL、捷豹F-PACE、捷豹E-PACE等助力捷豹品牌同比增长23%。

2023年中国汽车总销量将站上3000万辆台阶，乘用车年销量也有望突破2600万辆。过去三年保持逆势增长的豪华汽车市场，在2023年也仍旧保持着上升的势头。据相关数据显示，2023年1-11月豪华市场同比增长达到7%。捷豹路虎全年超过25%的表现已经稳稳跑赢市场大盘。

捷豹路虎在2023年能给出如此亮眼的表现，与四大品牌重磅新车接连推出有直接关系。2023年，捷豹路虎四大品牌家族共推出多达10余款新车型，其中包括2024年款揽胜、2024年款揽胜运动版、卫士DEFENDER 130等旗舰车型，也推出了揽胜SV、全系V8卫士DEFENDER等在豪华与性能方面均能满足用户个性需求的车型。此外，揽胜星脉、发现、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等车型也迎来了焕新升级。

“品牌重塑”策略初见成效

“独树一帜的四大品牌家族，助力捷豹路虎以可观的市场增幅收官2023年。品牌重塑，还将进一步夯实捷豹路虎成为全球领先的新现代豪华主义汽车制造商的企业目标。新的一年，我们将持续加码新产品攻势，完善客户体验触点，与经销商伙伴紧密协作，聚焦四大品牌的价值提升与可持续增长，为广大消费者打造真正建立情感共鸣的非凡体验。”捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构（以下简称：IMSS）总裁吴辰表示。

实际上，吴辰也道出了捷豹路虎2023年成功的最核心机密——品牌重塑。

2023年4月，这一英伦经典豪华汽车品牌正式发布“重塑未来”全球战略下的最新举措：品牌重塑，把揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹重塑为独立的四大品牌家族，从而加速企业愿景与目标的落地——打造全球最令人向往的新现代豪华主义汽车品牌，从而服务最尊崇的消费者。

为加速“重塑未来”全球战略推进，在宣布“品牌重塑”策略的同时，捷豹路虎还表示未来五年内，将投资150亿英镑，聚焦自动驾驶、人工智能、数字化技术、人才培养、产业布局及新产品等领域。

种种表现都显示着，捷豹路虎充满了活力，摩拳擦掌准备在全球汽车市场大干一场。立足全球最大的汽车市场，捷豹路虎用25%的增长表现，宣告王者归来。

值得一提的是，2023年捷豹路虎在华合资企业奇瑞捷豹路虎迎来了第50万台整车下线，年内捷豹路虎国产车型全年实现6%的稳健增长。

“我们始终坚持创新与深耕本土化，做到为中国市场造车、为中国用户造车。”奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁、IMSS常务副总裁马振山表示：“品牌力与产品力的不断磨砺，让我们在2023年取得了稳健增长。继往开来，捷豹路虎会充分发扬本土创新势能，并深度融入于产品和服务，继续为中国用户打造纯正的英伦豪华体验。”

更加用心服务中国用户

不论身处市场的顺境还是逆境，捷豹路虎的服务一直都保持着豪华品牌的高标准，在国内市场有口皆碑。仔细梳理捷豹路虎2023年的表现，会发现其在经营用户与品牌营销方面，同样充满了活力与生机。

对于豪华品牌来说，渠道门店是接触和服务车主的门面，也是彰显品牌调性的最佳窗口，任何企业都丝毫不敢马虎。2023年，捷豹路虎全球首家应用“新现代豪华主义”标准零售门店和揽胜高级定制中心相继落地中国，这也直接反映了捷豹路虎对于中国市场的高度重视。

“在品牌重塑过程中，有一个环节不能忽略，就是我们的经销商。捷豹路虎在全国拥有200多家经销商门店。在品牌重塑过程中，我们提出了很多想法，但真正接触客户和经销商时，如何让经销商的想法与我们的战略思考保持一致，促使其将我们想传达的精准触达到客户，这是一个不小的挑战。品牌重塑能否取得成功，真正落到实地，这是我们接下来工作的重点。战略层面已经足够清晰，关键的是我们中国团队内部的执行。”吴辰在2023年5月上海揽胜高级定制中心开业期间接受专访时如是说。

豪华品牌的价值还在于倡导和连接更有品质的生活方式。除了建设“新现代豪华主义”标准零售门店等举措，捷豹路虎在2023年还举办了一系列赋能品牌价值的活动。

比如，去年9月，为庆祝卫士DEFENDER品牌成立75周年，卫士DEFENDER车主在云南香格里拉集结，参加“士·英雄本色”活动，这也是全球维度最大规模的一次卫士车主集结。

12月底，随着雪季到来，揽胜品牌“雪竞之旅”主题活动于冬奥圣地崇礼举办，以跨年冰雪挑战等活动，直观展现出了“新现代豪华主义”的品牌魅力与“胜为典范”的生活方式。

最后：

实际上，从产品到渠道再到营销，我们明显感觉到，捷豹路虎在中国市场已开始加快步伐。展望2024年，在“品牌重塑”的持续推动下，捷豹路虎在华销量仍有望延续强劲的势头。

不过，捷豹路虎高层对此却十分冷静。2023年广州车展期间，吴辰在接受媒体采访时就表示：“对于捷豹路虎来说，我们并不是一味追求量，与此同时我们也致力于提升经销商的服务、运营等综合能力。我们相信，做好主力车型，用更精准的营销带动其他车型，不断完善售后服务体验，做到这些一定会有好的结果。对于明年（2024年）的市场，我个人持谨慎乐观的态度。我也相信捷豹路虎明年（2024年）可以更好。”

随着“重塑未来”战略的深入落地，捷豹路虎将通过“品牌重塑”策略，进一步强化揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹四大品牌的独特定位，同时还将深化本土研发体系实力，打造更加适合中国用户的新产品和服务，持续为中国消费者带来独树一帜的“新现代豪华主义”体验。