周光军：2024鼓起来，汽势家年华汽车行业的年终讲年终奖

春满人间龙献瑞，福临茶馆凤呈祥。

又到汽势家年华，又是汽车家里人的聚会。表彰业界，叙旧迎新，鼓舞汽势，汽势鼓舞。

今年汽势家年华主打一个“讲（奖）”：言字边的讲，我们唠唠嗑；大字底的奖，我们夸夸人。

汽势家年华暨2023-2024中国汽车创新盛典，不仅是我个人的小演讲，更是汽车行业的年终讲，年终奖。

年终讲，先讲行业。

销量闯关3000万辆，规模蝉联全球14冠。车价走低、政策拉动是闯关的金钟罩铁布衫，出口、新能源和商用车是过关的动力源。

年终讲，再讲企业。

比亚迪、一汽-大众、吉利，位居前三，奇瑞、长安疯狂上窜；车企销量前十合资品牌减少，中国品牌渐攀；新能源换道超车，超出中国品牌合家欢。

长安阿维塔、深蓝、启源，广汽埃安，银河、极氪、领克“大吉利”协同效应初显；猛士、岚图、eπ的新东风扑面，“国产的，红旗车”中国汽车品牌顶流旗舰。

传统车企壮士掰腕，转型坚决，油电并行，双线作战。豪华品牌，奋楫争先，奔驰油电双行，宝马i家族来电，路特斯速度耀眼，沃尔沃将迎电气化元年，上汽大众迎来40年。

年终讲，讲行业结构。

3000万辆规模，新能源汽车950万辆，三分之一江山。燃油车和新能源车两条赛道，都有自己的道；渗透率靠近40%，一个车市，一半是油一半是电，各个车企油电都沾。

出口超过500万辆。上汽一家，超过百万辆，出口大户奇瑞、吉利、长安、长城，共筑中国车的世界观；从简单做贸易、做生意的走出去，到做价格、做价值、谋品牌的走上去，是2023中国汽车出口集体闯关。

年终讲，讲汽势节奏。

过去一年，汽势干了汽车传播行业几件高标的大事儿：4月上海车展，汽势大巴创新发车；7月汽势5年，篇篇起5；11月广州车展，汽势亮灯小蛮腰；同样11月，汽势奥森汽车体验中心启用，北京现代、沃尔沃、荣威、一汽奥迪等品牌率先尝鲜。今年4月北京车展，不少品牌准备在奥森汽车体验中心开分展。

内容端，汽势频上热搜，总有爆款。汽势自身原创内容5000篇，原创视频1000+。等于一年出了10本书，拍了一部汽车行业从不间断的视频连续剧。

2024年是汽势第六年。汽势向着有影响力的传播整合营销机构再出发。

问汽势凭什么，看汽势有什么。

有汽势科技和汽势传媒两大板块，汽势科技数据导向，汽势传媒，内容为王。汽势有汽势APP、公众号、视频、直播、小程序、汽势网组成的6大传播生态，有黄金流量就是人多的奥森汽车体验中心线下业态，这种线上、线下的“非常6+1”，做到线上传播，线下触达。打通、打透，从而打响，目前汽势这种模式是媒体生态独一份。

汽势科技旗下还有汽势智库和汽势研究院，研究成果丰硕。车企官微研究和汽势号矩阵，就是一库一院里结出的标志性果实。200+车企官微在汽势APP汇聚成汽车传播的大江大河，汽势对车企官微的研究，分为月榜、季榜和研究报告，三位一体。汽势成为车企官微“进一步”的麦克风、放大器。汽势号和车企官微共同筑成汽势科技姊妹篇，入驻汽势APP的新媒体、自媒体，超过400+，且每天都在增加。按照规划，到2025年，入驻汽势APP的新媒体、自媒体将超过1500+，将实现从目前汽车类占比八成，到汽车、大健康、时尚、生活方式的扩容、扩张，MCN矩阵成群。一个以汽车为基础，兼具大健康、生活方式，相互赋能的汽势，未来正来。

我们不仅要让汽势的MCN聚合产生化反，更要让汽势APP成为汽车正能量的舆论场，汽势将继续以APP创作者大会为抓手，站在第三方角度眼观六路赋能八方，邀请高校传播专业专家、行家、大家面授机宜，提升新媒体、自媒体的质和量。同时，汽势每年拿出专项基金，用于奖励中国汽车好资讯、好视频，致敬原创，褒奖原创。

车企对TOB、TOC的需求，汽势都接得住。TOB有策略，TOC有数据、有实体触达。产品为王是企业的核心竞争力，媒体的竞争力就该是内容为王。

汽势认为，汽车媒体作为汽车产业链上的一端，同样必须转型，不转不行，势在必行。汽势先行。

汽势怎么行？

首先与志同者同行。

2023，潮东、宋晓娟、陈卓等一批业界精英加入汽势，兵强马壮。

2024，继续深耕细作，围绕四种资源，力求源源不断。精心打造大周说车、潮东视驾、新能源展试汇、京杭大运河、南水北调等IP。

概括起来，汽势有内容为王的线上媒体资源，有实体触达的奥森汽车体验中心线下资源，有覆盖超过1000万医护群体的大健康跨界资源，有多个车企交给汽势运营的媒体生态资源。

汽势就是这样子的，一家资源机构，能力媒体。

说完这个言字边的讲，再来说大字底的奖。

年终奖，汽势家年华的褒奖。

老舍茶馆诞生了无数中国汽车人的光荣与梦想。中国汽车和老舍茶馆的结缘，源于我在北京晨报时，“北京人心中最有价值汽车品牌”的评选在这里举行了十一届，汽势家年华在这里举行过五届。17年来，汽势家年华在汽车行业的影响力不容小觑。

捷豹路虎的王燕等许多朋友说，汽势家年华是汽车人每年年终的念想。在我们每年启动汽势家年华项目的时候，不少企业的朋友问，是不是还是老舍茶馆，是不是还是潮东。也有不少媒体同行说，参加完汽势家年华，就要过年了，汽势家年华是新春的脚步和序曲。

汽势家年华以温情立足，是家里人的聚会。在汽势家年华上，您能看到汽车人大全，最全的汽车企业人，最多的汽车媒体人，最强的行业领导、专家、大家。今年我们在年度车企官微和年度新媒体的环节，特别设置了媒体给企业颁奖，企业给媒体颁奖的双循环，大融合。大家在这里小半天时间，以茶会友，叙旧迎新，顺手领个奖，领的看似是奖杯，其实是消费者的口碑，是媒体对企业的交杯，是汽车人和中国汽车工业的丰碑。

今年的汽势家年华，将从产品类的年度车、营销类的创新营销、值得期待新车、新品牌，年度车企官微、年度新媒体、年度公关团队、年度企业社会责任的金钥匙、年度风云人物、年度创新车企等多个维度，对中国汽车行业进行年终奖。这个奖管两年，既是对过去一年的总结，更是对新的一年的展望。

如果说“卷”是汽车行业2023年的年度年度汉字，2024年的车市会是什么，我想是比“卷”更厉害的“碾”。2024年，怎么办？ 搬掉“碾”，上大石头，按照发展规律办，围着消费需求干。

让我们，让中国汽车，自强2024，向新而行，质现代致未来，取得量的合理增长和质的有效提升，让大众更出众，在奔驰中超越奔驰，油电共进，油电都行，最强插混在中国，中国插混在各位，心有灵悉派生无限，智能电混双擎，谈笑丰声，以颠覆者角色，致敬对手的方式就是超越对手，有算力，上算法，以路特斯的速度与激情，开启超舒适的星纪元，心有岚图，行有山海，千里江山可捷达，以雷达、卫星、魔毯、鲲鹏动力之姿，展开想象之翼，构筑中国汽车品牌的技术长城，混出强大，耕耘丰田，银河璀璨，让汽车变得smart，突破创新，大胆进取，先于时代，创造时代，东风压倒西风，打造你的梦想，国之礼悦天下，无畏征服，不再客气，令人仰望，图个吉利，势不可挡，一起追光。

我们请来了中国顶流顶牛打击乐团开场，鼓舞汽势，鼓舞2024！

恭祝中国汽车，中国汽车人龙腾四海，威风八面，汽势和钱袋子都“鼓”起来！