一汽奥迪李凤刚：造车是百年赛道，绝无捷径可言

网通社评论  “我非常享受纵情驾驶时人车合一的体验，非常享受操纵一辆车在车流中穿梭，特别是开着Q7这种大尺寸SUV纵横在辽阔的草原、大漠、群山，一种自由和豪迈之情油然而生。”在新奥迪Q7、Q8、SQ7上市发布会上，一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚如是说。

（一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚）

技术男、80后、“一把手”，放在中国汽车界，能够集这三个词于一身的人并不多，李凤刚就是其中一个。

“80后”李凤刚毕业于清华大学机械设计专业，于2003年入职一汽-大众汽车有限公司，曾担任技术开发部产品工程师，此后还担任过一汽-大众奥迪销售事业部战略与运营管理总监、东北区总经理、东区总经理，一汽奥迪销售有限责任公司副总经理。

在2023年10月，一汽-大众汽车有限公司官宣，李凤刚正式担任一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理一职，全面负责一汽奥迪在华所有国产及进口车的销售、售后服务、网络及品牌营销工作，也就是一汽奥迪的“中方一把手”。

这也意味着，李凤刚成为了一汽奥迪首位80后“一把手”。

如外界所期待的一样，李凤刚掌舵下的一汽奥迪在年轻化方面有了更多元化、更丰富的玩法。

新奥迪Q7、Q8、SQ7选在天山托木尔大峡谷上市，戈壁大地是新车上市的舞台，天山之巅就是新车的绝佳背景，在大自然的鬼斧神工之中，三款新车想传达的“深入极境”的精神跃然于眼前。

一直以来，奥迪最鲜明的标签就是高端和商务，如何在强化高端属性的同时，与年轻精英群体产生更多共鸣，成为一汽奥迪品牌营销要解决的难题之一。

但从结果导向看，在李凤刚的掌舵下，一汽奥迪完美破局。比如邀请刘德华代言A8L，拍摄的“给坚持以支持”短视频在社交网络上刷屏传播，为青年人传递正能量，既保证了品牌高端调性又成功与年轻人产生精神连接。

当然，一汽奥迪还邀请关晓彤、王一博两大顶流明星成为奥迪英杰汇品牌大使，更加直接的让一汽奥迪与更加年轻的群体产生化学反应。此外，A3家族还与《飞驰人生2》电影推出官方车身拉花，加强了一汽奥迪旗下小钢炮车型在年轻人心中的技术流定位。

从这些“投放”中，能够看出一汽奥迪营销精准的一面，所有动作都成熟而经得起时间的考验。

这与一汽奥迪一直倡导并身体力行的长期主义原则密不可分。

本次活动上，乒乓球大满贯冠军、六边形战士马龙为新奥迪Q7拍摄的短片也在现场播放，在即将迎来巴黎奥运会热烈氛围中，这支短片的播放也让每一个观众动情与自豪。

在上市现场跟大家一起看完短片后，李凤刚自豪地说道：“造车是百年赛道，绝无捷径可言。正如大家刚刚在马龙的短片中所看到的那样，时间是最好的试金石，以慢制快，长时间的坚持，才有了今天的马龙。同样，坚守长期主义精神，坚守专家造车的技术标准，才有了今天的奥迪。”

奥迪的长期主义也在今年上半年收获果实。

在车市极度内卷、卷到保时捷销量都暴跌超30%的情况下，今年1-6月一汽奥迪销量几乎与去年同期持平。作为对比，豪华车市场今年1-6月销量下跌6.8%，其中奔驰下跌了6%，宝马下跌4%。由此更能看出一汽奥迪半年成绩单的成色。

尤其是6月份，国内豪华车零售总量为25万辆， 一汽奥迪6月上险量达到53007辆，相比5月份还增长11.8%。

纵观今年上半年，奥迪3款主力车型持续热销，稳居细分市场第一。其中，A4L累计上险量57,045辆，同比增长5.3%；A6L累计销量89,281辆，同比增长11.1%；Q5L累计上险量69,075辆，同比增长54.2%。

值得一提的是，这也是李凤刚首个半年任期的首次小考，可以说李凤刚顶住了压力，带领一汽奥迪交出了一份漂亮的成绩单。

除了Q家族三大旗舰产品的发布，给一汽奥迪下半年带来更大想象空间的同时，基于PPE豪华纯电动平台打造的Q6L e-tron已经在北京车展亮相，今年底将在长春基地正式投产，后续还将还将推出A6L e-tron、Q6L Sportback e-tron新能源产品。

毫无疑问，一汽奥迪的“弹药库”储备丰富，多款重磅产品蓄势待发，也让一汽奥迪“油电共进”战略得到进一步补强，为其油电双智全新格局带来助力。

“我们向用户承诺，奥迪绝不拿用户练手，永远不为追求上市速度而在产品测试上有任何妥协，真正保障我们的用户在全用车周期、全气候、全路况都有安全、可靠、高品质的奥迪。”李凤刚说道。

相信在李凤刚这位年轻的技术派负责人带领下，一汽奥迪的这份长期主义的底气和自我高要求，能够让它在喧嚣中突出重围、走得更远。