保护中国非遗18年，宝马诠释何谓"无责任不豪华"

网通社快讯  7月27日，在新德里召开的联合国教科文组织第46届世界遗产大会通过决议，将“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”列入《世界遗产名录》。至此，中国世界遗产总数达到59项。

巧合的是，当天下午正是2024“BMW中国文化之旅”大运河文化江浙段探访活动收官之时。

2024“BMW 中国文化之旅大运河保护教育公益项目”启航仪式，故宫博物院前院长、大运河申遗发起人单霁翔（左三）为“BMW中国文化之旅”大运河文化交流大使

大运河是我国另一大世界遗产。2014年6月22日，中国大运河在第38届世界遗产大会上获准列入《世界遗产名录》，成为中国第46项世界遗产和第32项世界文化遗产，包括隋唐大运河、京杭大运河和浙东运河三部分，共包含85处物质遗产点，沿岸拥有17项世界级非物质文化遗产、450多项国家级非物质文化遗产。

今年正值大运河申请世界遗产成功十周年，宝马中国已于4月2日正式启动“宝马中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”。

宝马18年中国非遗保护活动再升级

“BMW中国文化之旅”致力于中国非遗保护已有18年历史，探访了24个省及直辖市，资助并赋能培训了近1000位非遗传承人，影响并带动了2.1亿公众，在非遗保护创新领域积累了丰富的经验。

实际上，宝马与大运河的情节渊源已久，在2008年“BMW中国文化之旅”就曾捐助过大运河申遗，2024年，“BMW中国文化之旅”再次升级，将18年来已被验证行之有效的非遗保护创新举措，在大运河流域继续推广。

2024“BMW中国文化之旅”以“始于情感 忠于责任 传承点亮未来”为主题，聚焦学习、推广大运河文化传承，采取创新行动助力公众参与，助力提升公众认知。本次文化之旅共分三个部分：非遗赋能、文化探访和发布旅游攻略。

其中尤其值得关注的是，在赋能非遗传承人部分，来自“清华大学美术学院- BMW非物质文化遗产保护创新基地”的教授们将和非遗传承人共同探索并赋能古老的技艺走进现代生活。

“BMW 中国文化之旅”将遴选并资助十位非遗传承人进入“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”

具体来看，“BMW 中国文化之旅”将遴选并资助十位来自江苏省、浙江省苏绣、云锦、蓝印花布等国家级非遗代表性项目的非遗传承人，进入“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”，与清美教授“一对一”共创具有非遗元素的文创品，助力大运河非遗“美起来，活起来”。

 例如，传承宋代技艺、曾作为皇家贡品的王星记扇和起源于中国蓝染的蓝印花布等非遗技艺，展现了精益求精的匠人精神和东方审美韵味，是“活”起来的文化遗产，也是运河文化的活态传承和历久弥新的绝佳例证。

本次活动深度探访了傍河而兴的无锡清名桥历史文化街区，古运河穿其而过，滋养孕育了沿岸经济文化的繁荣发展，其发展历史也直观反映了大运河对于沿岸聚落格局与演变的重大影响。项目通过城市文化论坛、实地研学、互动体验等多元形式，探讨并传播助力大运河物质和非物质文化遗产保护。后期，宝马中国将发布《BMW中国文化之旅-大运河遗产自驾攻略》。

宝马的价值观：无责任，不豪华

可能有不少人疑惑，一家车企为什么要如此关注与主业不相关的文化保护？尤其在中国车市如此内卷的情况下，宝马还要进一步升级在公益项目上投入，为什么？

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔

“在汽车市场竞争激烈的当下，唯有责任为先才能行稳。无责任、不豪华是宝马的价值观。宝马非常自豪加入大运河世界遗产的保护，这体现了宝马珍视传承与文化多样性，并通过文化交流联结人与世界的文化承诺。家在中国意味着，读懂中国，理解中国。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔在演讲中表示。

在宝马中国看来，保护与推广大运河文化，是宝马“家在中国”的诠释，是践行宝马可持续发展战略对于人与社会关注的承诺，是宝马企业社会责任18年来长期对中国非遗保护事业的延续与提升，是宝马坚定拥抱“长期主义”的明证。

宝马认为，一个真正具有可持续发展观的企业，是向用户传递价值、遵守商业道德，积极投身社会事业、注重长期可持续发展，为股东和社会创造长期价值。

写在最后

一家车企坚持18年投入到中国文化保护、人类遗产保护公益事业中，这样的精神值得尊敬。

如今不少车企都在传递长期主义，但宝马的长期主义，显然早已超越了汽车制造层面，上升到为中国社会创造价值、为人类共有的家园贡献力量的长期主义的境界。

大运河是人类历史上超大规模水利工程的杰作，地跨8个省市33座城市，连通5大水系，至今仍发挥着重要的运输及水利作用。正如仍流淌不息的大运河一样，宝马也通过实际行动践行自己的长期主义，像大运河一般“上善若水”，流水不争先，争的是滔滔不绝。