新品牌 新未来 上汽奥迪开启豪华智电新篇

网通社访谈  11月15日，上汽奥迪携AUDI和四环双品牌最新豪华产品阵容，首次进驻广州车展新势力馆，巴黎奥运会网球女子单打冠军郑钦文以新品牌AUDI首位品牌代言人的身份亮相车展现场。

与此同时，奥迪E概念车也首次亮相，新车定位B级纯电动Sportback，这款概念车也成为本届车展最受关注的产品之一。值得期待的是，奥迪E概念车的量产车型将于2025年年中正式上市。

(奥迪E概念车首次亮相)

另外，有着“最美奥迪”之称的上汽奥迪A5L Sportback也有了最新消息——将于2025年初推出。

这也意味着，2025年，随着四环奥迪与新品牌AUDI双双发布重磅新车，上汽奥迪也将加速油电共进、油电同智，进一步夯实“豪华新势力”的实力基座。

(上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇)

进入广州车展时间，实际上也到了回顾各大车企品牌全年表现的时刻。最新数据显示，截止到10月份，上汽奥迪销量将近3.3万辆，同比去年增长78%。取得这样的成绩，离不开上汽奥迪全体的努力。

在管理层方面，上汽奥迪也在今年9月再次迎来调整。此前担任上汽大众-大众品牌营销事业执行副总经理的谢施奇，正式出任上汽奥迪中方一把手。

从今年7月贾建旭正式出任上汽集团总裁，到傅强出任上汽大众销售与市场执行副总经理，薛海涛出任上汽通用汽车副总经理，再到谢施奇履新上汽奥迪，能够看出大力推进管理层年轻化改革，已成为整个上汽集团的主旋律。

在2024年广州车展期间，网通社也有机会与上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇，就AUDI品牌的更多热点话题，以及上汽奥迪接下来的发展规划进行交流。

新品牌为何采用AUDI字母标

为什么奥迪的新品牌不是四环标，而是采用了一个全新的字母标？相信很多人心中都有这样的疑问。

在访谈中，谢施奇也向我们解释了字母标背后的深层含义。AUDI在拉丁语中有“倾听”之意，新品牌采用“AUDI”的字母标，具有“向新”和“倾听”的重要意义，旨在倾听中国消费者在未来出行和人机交互体验方面的驾乘者之声。

上汽奥迪希望，AUDI品牌能够在传承奥迪传统豪华基因的基础上，融入年轻、智能和电动的品牌体验，以此诠释全新的品牌形象，更好地满足当下中国消费者，尤其是电动车消费者对于品牌的需求。

如何体现传承？首当其冲便是设计。

奥迪E概念车由奥迪经典瓦罐车RS6的设计师打造，“在这台车型上，我们对RS6有致敬，除了造型以外，动能和性能和RS6相差无几，我们希望以这样的造型表达AUDI全新的品牌对中国市场、中国消费者的锐意进取，以及在智能智驾上也有领先的表现。”谢施奇说道。

产品落地方面，上汽奥迪也加快了速度。2025年AUDI品牌首款量产车将推出，谢施奇透露其与展出的奥迪E概念车相似度可达90%，并且这种设计语言将成为未来电动车的主要设计方向之一。

届时，AUDI字母标产品将在上汽奥迪展厅与四环产品同步销售。

上汽&奥迪“美美与共”

AUDI品牌的推出，也将上汽集团和奥迪的合作推上了一个台阶。下一步，上汽奥迪将在燃油车和电动汽车方面如何布局？中德双方在电动化、智能化领域又将如何合作？

谢施奇表示，在燃油车方面，未来上汽奥迪将持续引进奥迪经典车型并进行刷新，确保在燃油车领域的竞争力。

(上汽奥迪将持续引进奥迪经典车型并进行刷新)

另外，新能源也依然是上汽奥迪（四环品牌）重要的发展环节。2024年，奥迪与上汽集团针对中国市场打造了Advanced Digitized Platform智能数字化平台（ADP平台）。根据规划，上汽奥迪后续会在该平台上推出覆盖B级、C级多个细分市场的车型。

对于奥迪E这款概念车，上汽与奥迪双方似乎已经找到了更加高效的合作方式：德方主要负责整车研发、工程技术、造型设计、驾控等整车研发相关工作。中方主要负责智驾、智能座舱等工作，在德方严格的奥迪标准框架下开展智能、智驾、智舱相关工作。

谢施奇表示，这种合作模式将持续用于打造AUDI全新品牌的电动车型。

“双方秉持‘美美与共’的合作精神，融合双方优势，共同创新。这种项目协作式合作实现了双方优势互补，致力于打造符合中国消费者需求的车型，并期望以中国为起点，将AUDI品牌打造成豪华智能电动车标杆，影响全球市场。”谢施奇说道。

写在最后：

如果要为上汽奥迪的2025年发展预设两个关键词，谢施奇给出的答案是：持续蓄力与发力，“过去三年奥迪苦练内功，不论是体系化建设、品牌内功和渠道建设上，我们一直针对用户做好相关的运营工作，我们会坚持做下去”。

“明年会持续深化发力，现在汽车行业每天有新的车型和新的技术呈现，在这么好的时代浪潮下，我们需要拥抱革新，不断地创新，这次奥迪和上汽合作的项目充分展示了我们锐意进取的精神。”他坚定地表示。