雷克萨斯中国单飞 建立独立财务及人事

在本届广州车展上，丰田汽车提出新的概念-“中国丰田”，以此来帮助品牌更好、更快的扎根中国，而之后迈出的第一步就是高端品牌-雷克萨斯中国的“单飞”。近日网通社从雷克萨斯（中国）内部知情人士处了解到：雷克萨斯的单飞并不是完全脱离丰田中国，而是通过部分核心部门的相对独立，以谋求品牌清晰化，并具有更多自主决策权。

人事、财务等核心部门独立 直接向总部汇报

雷克萨斯此次“单飞”与同为日系豪华品牌的英菲尼迪独立并不相同，因为其对外仍称作丰田汽车(中国)投资有限公司。不过今后，雷克萨斯（中国）的内部核心部门会相对独立，产品策略企划、市场推广、经销商网络发展等主要职能也完全由雷克萨斯中国把控。另外值得一提的是，雷克萨斯中国今后在市场调研和产品导入等工作都直接与日本总部的雷克萨斯全球直接沟通。

人员本土化 日本人员来华工作

雷克萨斯在中国市场的改变不仅体现在“硬件”方面，在人员本土化方面也做了很多工作。广州车展期间丰田(中国)总经理北田真治向网通社记者介绍：我们今后就是希望丰田在华事业都是在中国来完成。因此在技术和人才本地化这个层面的工作需要比以往做的更多。以前雷克萨斯负责中国相关事业的人员都在日本本土工作，不过从今年开始这些工作人员和企划团队就陆续迁移至中国。在管理层方面，郎立新也是首次加入副总行列的中方人员，因此向ES长轴版这样适合中国的车型将会更多、更快的引入。

雷克萨斯品牌首次单独赞助社会活动

今年8月雷克萨斯中国与中国杯世界花样滑冰大奖赛在北京举行了签约仪式，宣布雷克萨斯成为2012中国杯世界花样滑冰大奖赛的首席赞助商，并开展一系列免费开放日活动，而这是雷克萨斯首次启动赞助社会责任活动。我们从中也可以看出雷克萨斯在宣布“单飞”之前就早已做好准备，借社会活动进一步彰显品牌内涵，契合更多客户的欣赏品味。