奔驰渠道大幅扩张 3年内增开150家新店

戴姆勒集团于近日公布了旗下梅赛德斯-奔驰品牌2012年的全球销量，其中梅赛德斯-奔驰2012年在华的全年销量为196,211辆，同比2011年增长1.5%，但与2010年达115%的增幅相比，其在华的市场业绩出现增长放缓现象。为此梅赛德斯-奔驰计划提振其在华销量并官方宣布：在未来3年内将在中国发布20款新车和改款车，并在华大力拓展经销商，每年将新增设50家经销店，至2015年即可增设150家。

同为德系三大豪华品牌之一的奥迪，其2012年的在华销量达到405,838辆，同比2011年313,036辆的销量已增幅达29.6%。相比之下，奔驰在华销量尚不及奥迪在华销量的50%，增长趋势也趋于停滞。

据业内人士分析表示，“奔驰在华的销量出现增幅放缓的主要原因，便是其品牌形象老化和产品投放失败两方面。”为此梅赛德斯-奔驰计划推进2015年在中国市场的销售扩张行动(名为ChinaSales Initiative 2015)，在计划中将在未来3年内推出20款新车及改款车型。与此同时，在经销商拓展上也将进一步深化，未来每年都将已新增50家经销店的速度拓展，3年可增设达150家。

由于中国市场对梅赛德斯-奔驰有着举足轻重的作用，为此其计划将2015年在华的销量目标提升至300,000辆，其中销售的车辆有70%均为本土所生产。在2020年其计划超越宝马取得全球销量桂冠的位置，并将奔驰和Smart两大品牌增长至260万辆。(网通社 2013年1月14日 北京报道)