广汽丰田“雷凌”闪电来袭 中级车市场颠覆时代

5月20日，广汽丰田雷凌发布会在广州琶洲举行，年度中级车市场重磅大戏震撼上映！

广汽丰田宣布：雷凌共有1.6L和1.8L两个排量8款车型，分别配备5MT和8速超智能S-CVT变速器，预售价格为万元，其中1.6E新锐版10.78万元、1.6G精英版12.48万元、1.8GS精英版13.98万元、1.8V豪华版15.98万元，即日起全国接受预订。

定位为“新感观领秀中级车”的雷凌，基于丰田全球最新MC平台打造，深度满足中国消费者的用车需求。它被誉为迄今为止最帅气的中级车，同时也是丰田史上最具操控性的中级轿车，综合实力远超同侪，是名副其实的“实力偶像派”。发布会现场，雷凌代言人舒淇神秘现身，现场尖叫不断；另一位代言人“金刚狼”休·杰克曼，则通过视频与现场观众互动；由好莱坞著名导演奥利维尔·米加顿执导，两位代言人主演的好莱坞电影短片《雷凌》，也即将上映。

广汽丰田执行副总经理李晖表示：“上一次，让改变发生；这一次，我们让改变来得更彻底。雷凌，中级车市场最耀眼的新星，其全面卓越的产品力、极具竞争力的价格，及一系列强劲营销政策的推出，将强势助力雷凌冲击第一阵营。”

六大卖点构筑全能实力

操控性能居同级一流水平

作为中级车市场的实力偶像派，雷凌拥有新锐领潮的造型、超越同级车的空间、最佳的燃油经济性、一流的操控性能、顶级安全性和卓越生产品质六大竞争优势。它生而“不妥协”，以“方向在我手中”为品牌主张，十分符合年轻一代敢于打破常规的精神气质。

雷凌采用清晰而犀利的设计风格，上进气格栅那张目光锐利、神情敏锐的面庞，像极北美白头海雕，非常有力地诠释了Keen look（目光犀利的面孔）丰田车最新家族脸谱特征；配合梯形大嘴下进气格栅，整个车头具有极强的辨识度和独特的存在感，非常契合年轻消费者的口味。雷凌拥有同级最帅外形，宽站姿，低俯姿态，灵秀而优雅。内饰方面，其整体内饰铺陈，采取了以年轻买家喜好的“运动+高质感”氛围设计，车舱打造出比肩豪华车标准的价值体验。雷凌拥有4630mm×1775mm×1480mm宽大车身，2700mm的超长轴距直逼中高级车，室内空间位居中级车顶级水平。

雷凌被誉为丰田史上最具操控性的中级轿车，其操控稳扎性和精准性，颠覆了人们对丰田产品的传统印象。借助最新的MC平台，针对中国用户偏好的精心调校，雷凌实现了“随时随地拥有优越灵动性和敏捷操控性”的设计目标。与竞品相比，雷凌的0-100km/h加速时间名列前茅，制动敏锐而不失平稳，制动效能处于同级领先水平。更特别的是：雷凌在过弯时车尾的跟进十分矫捷稳健，车子的整体刚性和循迹性非常出色；同时，雷凌的车身稳定控制系统设定得非常人性化，车身出现不稳定状态时，稳定系统的介入非常柔顺，在驾乘者几乎毫无感知的情况下，就可以将车身控制在稳定状态。

一流水准的操控性自然离不开超群的动力系统。雷凌共有1.6L和1.8L两款发动机供用户选择。其中1.6L 4ZR-FE发动机，最大功率90kW/6000rpm，最大扭矩154Nm/5200rpm；1.8L 7ZR-FE发动机最大功率103kW/6400rpm，最大扭矩173Nm/4000rpm。带换挡拨片的“8速S-CVT超智能无级变速器”，是雷凌身上最耀眼的科技装备，该变速器是丰田家族中的尖端利器。CVT在同级车中并不少见，但8挡位的设计却是鲜见的，这样的设定既能满足用户对加速性能的需求，又能对燃油经济性有所帮助。雷凌的动力系统装备了全新的逻辑控制程序，使发动机和变速器之间的配合高效、严谨、敏锐、流畅，做到了卓越的燃油经济性和卓越的动力传输的“双赢”。据悉，雷凌配备“8速S-CVT”的1.6L、1.8L车型，其百公里综合油耗分别为5.9L和6.1L，这样的燃油经济性，为同级车树立了标杆。

值得一提的是：雷凌配备德国博世公司第9代ABS+EBD+EBA+TRC+VSC主动安全套餐。更加坚固的车身，提高了雷凌的被动安全性。雷凌的前纵梁前段缩小了碰撞缓冲区，当发生低速碰撞时机舱前部溃缩程度将会减小。雷凌门内防撞杆的抗拉强度高达1500兆帕，如此高的强度同级车中并不多见。雷凌高配版本装备有正副驾驶员前气囊、双气室侧气囊和气帘。雷凌的高安全性能完全能够满足C-NCAP汽车安全碰撞测试五星评价标准。

10.78万元起接受预订

多重专属政策令购车快捷便利

如今，中级车市场强手如林，对于一款新车来说，不破不立，没有颠覆者的气度，就难以跻身中级车市场第一阵营。中级车市场虽然繁华，但妥协之势比比皆是，一直缺乏一款具备全能实力的产品。雷凌不但拥有六大核心卖点，驾驶乐趣尤其具有突破性，但价格却仅需10.78万元起，刷新了同级主流产品的“性价比”和“质价比”。加上丰田品牌强大的消费者口碑，这一定价策略显然有着后发制人的冲击力。

不仅如此，从2014年5月至9月，广汽丰田还专为雷凌“粉丝”打造了多重购车专属政策：消费者通过“雷凌好易GO”活动，只需两成首付即可购车，而且还有机会赢取“0利率”购车机会；另外通过“雷凌返利购”活动，消费者只需花费1千元即可订车，而且每个月还可以享受厂家返还的1千元客户基金，至交车日止。值得关注的是：从5月至7月，订车的消费者，将有机会参加7月28日好莱坞电影短片《雷凌》首映礼，与代言人“金刚狼”休·杰克曼和舒淇现场互动。

广汽丰田一口气打出市场策略组合拳，体现了对消费者的诚意，也成就其“中级车新价值之选”的美誉。

“金刚狼”休·杰克曼、舒淇联袂代言

好莱坞营销让品牌价值观刷爆“朋友圈”

雷凌实力与魅力兼备，而且价格也极具竞争力；但在信息碎片化的时代，没有爆点的营销，根本无法在中级车市场破局。

一个月前，雷凌全球首发，以“闪电霹雳，雷霆万钧”之势，进击中级车市场。六座城市巨型闪电标的事件营销，让雷凌一出场就赚足了眼球，在中国的中级车市场画上一个惊叹号，引发强烈的关注和期待。不过，真正的压轴好戏还在后头。此次，舒淇亮相发布会，“金刚狼”休·杰克曼则通过视频与现场观众互动。据悉，由好莱坞知名导演奥利维尔•米加顿（代表作《玩命快递3》、《飓风营救2》）执导，舒淇、休·杰克曼主演的好莱坞电影短片《雷凌》，也将择日上映。

舒淇在全球华人中拥有众多粉丝，号召力非常强大；休·杰克曼曾经被美国畅销杂志《People》评为“全球最性感男士”，他饰演的“金刚狼”更是深入人心。休·杰克曼的帅气阳刚、舒淇的优雅惊艳，两者刚柔并济，获得小伙伴们一致点赞。这次邀请他们作为新车代言，共同演绎雷凌“不妥协”的品牌精神，引发共鸣！广汽丰田这种创新营销传播方式，必将让雷凌刷爆“朋友圈”。

如今，年轻人买车就等于购买一种生活态度，他们会选择一款“方向在我手中”，与自己精神境界相符合的车。雷凌的营销与好莱坞接轨，强调在时尚生活中与年轻人建立起一种深度的价值观沟通，从而聚集粉丝，颠覆现状。

十年创变再出发

“梦想之车”开拓新格局

中级车市场是国内销量最大的细分市场，是兵家必争之地。广汽丰田十周年之际，雷凌终于诞生了，这对广汽丰田来说具有里程碑式的意义。

正如广汽丰田总经理小林一弘所说：为雷凌的诞生，广汽丰田在中国进行了基础庞大的消费者调研，从深层次去研究消费者群体最内心的喜好，鼓励他们表达对一款“怦然心动”的梦想之车的想象，并且以他们的愿望为蓝本，描绘出这辆有性格、不妥协的理想座驾——雷凌。

广汽丰田在2013年提出“中小型车战略”、“混合动力战略”、“产能规划战略”三大战略，着力于构筑“产品、质量、营销、服务”四大变革，持续提升市场竞争力。

此次雷凌价格带以及详细产品参数的发布，再次为广汽丰田实施“中小型车战略”迈出了坚实的一步。凭借非凡产品力，雷凌必将成为广汽丰田的中流砥柱，为企业达成2015年产销50万辆目标，提供有力支撑。

广汽丰田执行副总经理李晖表示：“对雷凌而言，‘不妥协’不仅仅是设计和制造，更是在聆听消费者声音，以不跟风的颠覆式创新定义中级车。雷凌与生俱来的‘不妥协’精神，正是这个时代更多普通人的主流价值表达。广汽丰田已做好准备，雷凌将以最佳状态雷霆出击中级车市场！”